آلمان به عنوان میدان نبرد بعدی رسانه های خرده فروشی در حال ظهور است
رسانههای خردهفروشی به سرعت در حال تبدیل شدن از یک تاکتیک خاص تجارت الکترونیک به یک ستون مرکزی تبلیغات دیجیتال هستند، زیرا خردهفروشان، پلتفرمهای تحویل و برندهای مصرفکننده به دنبال دسترسی نزدیکتر به خریداران با هدف بالا هستند. اروپا، بهویژه آلمان و منطقه وسیعتر DACH، بهعنوان یک بازار بزرگ در حال رشد است، زیرا برندها هزینههای مربوط به کانالهای رسانهای قابل اندازهگیری و تجارت محور را افزایش میدهند.
شراکت Criteo با Lidl در آلمان نشان میدهد که چگونه خردهفروشان در حال گسترش شبکههای رسانهای خردهفروشی در محل با محصولات حمایتشده و تبلیغات نمایشی هستند که به برندها اجازه میدهد مستقیماً در محل خرید بر مصرفکنندگان تأثیر بگذارند. این اقدام همچنین بر تقاضای رو به رشد تبلیغکنندگان برای موجودی رسانهای قابل اندازهگیری و مبتنی بر عملکرد در اکوسیستمهای خردهفروشی تأکید میکند.
همکاری Koddi با Wolt Ads نشان دهنده مرحله بعدی رشد رسانه های تجاری در اروپا از طریق دسترسی برنامه ای است. با باز کردن موجودی درون برنامهای Wolt برای کانالهای خرید خودکار، این معامله نشان میدهد که چگونه رسانههای خردهفروشی مقیاسپذیرتر، مبتنی بر دادهها و یکپارچهتر شدن با استراتژیهای تبلیغات دیجیتال گستردهتر میشوند.
در عین حال، دو رقمی یونیلور رشد تجارت دیجیتال نشان میدهد که چگونه برندهای بزرگ جهانی رسانههای خردهفروشی، تجارت اجتماعی و تجارت سریع را در استراتژیهای رشد اصلی خود جای میدهند. سرمایهگذاریها در Walmart، Amazon، TikTok Store و پلتفرمهای تحویل سریع نشان میدهد که چگونه برندها بهطور فزایندهای رسانههای تجاری را هم بهعنوان کانال فروش و هم برای برندسازی میبینند.
روی هم رفته، این تحولات نشان میدهد که رسانههای خردهفروشی از یک کانال آزمایشی به یک اکوسیستم تبلیغاتی اصلی در اروپا تغییر میکنند که توسط دادههای خردهفروشی، هوش مصنوعی، تجارت اجتماعی و تقاضا برای مشارکت قابل اندازهگیری مصرفکننده هدایت میشود.
کمپین های هفته
گینس در حال راه اندازی است یک کمپین تابستانی در ایالات متحده که بر فرهنگ هواداران فوتبال، سنت های میخانه ها و تجربیات مشترک روز مسابقه تمرکز دارد زیرا این ورزش مخاطبان رو به رشدی را در سراسر کشور جذب می کند.
RIMOWA معرفی کرده است برای یک عمر زندگی، یک کمپین جهانی ایجاد شده با آژانس خلاق GUT که رابطه بین سفر، صنعتگری و میراث شخصی را از طریق یک روایت چند نسلی بررسی می کند.
استارتاپ بهداشتی Bidetlity مستقر در برلین راه اندازی شده است Wipemare، یک فیلم کمپین طنز که استفاده مداوم از دستمال توالت خشک در فرهنگ های غربی را به چالش می کشد.
آژانس ها و حساب ها
WPP توسط JLR به عنوان جهانی آن تعیین شده است شریک رشد و بازاریابی در یک همکاری طراحی شده برای حمایت از نمونه کارها شرکت خودروسازی از برندهای خودروهای لوکس.
Fold7 ایمن شده است یک قرارداد چهار ساله با کارلسبرگ برای رهبری استراتژی و کارهای خلاقانه مرتبط با فعالیت های حمایت مالی آبجوسازی یوفا در مسابقات بزرگ فوتبال اروپا.
هوندا موتور اروپا شرکت WPP Media EssenceMediacom را به عنوان خود منصوب کرده است آژانس رسانه ای اصلی در سراسر اروپا پس از بررسی رقابتی مدیریت شده توسط MediaSense.
مشارکت ها و تملک ها
هاواس به دست آورده است سازمان ارتباطات فرانسوی Format در اقدامی برای تقویت قابلیتهای خود در روابط رسانهای، رسانههای اجتماعی، مشارکت سازنده و تولید محتوا طراحی شده است.
Publicis Groupe با خرید موافقت کرده است پلتفرم همکاری داده LiveRamp در معامله ای به ارزش 2.2 میلیارد دلار، سرمایه گذاری گروه را در هوش مصنوعی، زیرساخت داده و خدمات تحول سازمانی گسترش می دهد.
قرار ملاقات ها
اریک کرامر کناره گیری می کند به عنوان مدیر کشور WPP هلند پس از 18 سال با این شرکت، با استناد به مسیر استراتژیک در حال تحول گروه.
اوگیلوی منصوب کرده است ساموئل هیث به عنوان جهانی مدیر خلاق اجرایی Unilever، گسترش تیم رهبری آژانس.
WPP تعیین کرده است مایکو والنتین به عنوان مدیر بازار بنلوکس. او نقش جدید را در کنار سمت فعلی خود به عنوان مدیر عامل WPP Media بر عهده خواهد گرفت.
کاپیتان های صنعت
گزارش بازاریابی اخیرا با امیلی میچل صحبت کرد، مدیر عامل باشگاه Midnight در مورد چشم انداز در حال تکامل شرکت، آینده کسب و کارهای خلاقانه مستقل و اینکه چگونه فرهنگ، نوآوری و تفکر جسورانه در حال تغییر شکل صنعت هستند.
همچنین با Stijn Gimbrère بنیانگذار Media Futures Market گفتگو کردیم که نظرات خود را به اشتراک گذاشت در مورد ناکارآمدیهای صنعت، افزایش خرید رسانههای مبتنی بر هوش مصنوعی، و اینکه چرا او معتقد است که افراد مستقل به طور فزایندهای در موقعیت بهتری برای ارائه نتایج هوشمندتر و شفافتر در یک چشمانداز تبلیغاتی در حال تغییر هستند.
دیگر اخبار مهم هفته
شیرهای کن تشخیص خواهند داد معاون ارشد خدمات و سلامت اپل ادی کیو به عنوان شخصیت سال سرگرمی 2026، نقش خود را در گسترش نفوذ اپل در سرگرمی، داستان سرایی و خدمات دیجیتال برجسته می کند.
امدیا گزارش پیش بینی می کند که گوگل، آمازون و نتفلیکس تا سال 2030 نیمی از بازار تبلیغات تلویزیون متصل جهان را به خود اختصاص خواهند داد.
باب کویگی سردبیر است Marketing Report.One
گزارش بازاریابی را در لینکدین دنبال کنید
در خبرنامه گزارش بازاریابی مشترک شوید
بیانیه های مطبوعاتی، ستون ها، مصاحبه های خود را برای ما ارسال کنید…
