این هفته جنگ در ایران به صنعت ساعت های لوکس جهانی ضربه می زند. با توجه به اینکه یکی از مناطقی که سریعترین رشد را دارد، با بیثباتی مواجه است، در صورت طولانی شدن جنگ، صنعت ساعت به احتمال زیاد تولید و تخصیص خود را به بازارهای باثباتتری مانند آمریکای شمالی تغییر خواهد داد.
جنگ آمریکا و اسراییل در ایران تاکنون به بیشترین میزان منجر شده است اختلال شدید زنجیره تامین جهانی از دهه 1970، و اثرات آن بر بخش های مختلف صنعت لوکس و مد احساس می شود.
این هفته، این صنعت ساعت های لوکس بود که به دلیل بی ثباتی که جنگ در خاورمیانه ایجاد کرده بود، نشانه هایی از فروش، قیمت سهام و برنامه های آتی تحت تاثیر قرار گرفت. EMEA یکی از بزرگترین محرک های رشد برای ساعتهای لوکس و برندهای بزرگ ساعت، و شرکتهایی از جمله رولکس و ساعتهای سوئیس سرمایهگذاری زیادی در این منطقه کردهاند.
امارات متحده عربی، به ویژه، تبدیل به هشتمین بازار بزرگ برای ساعت سازان سوئیسی، با صادرات مجموعا نزدیک به 1.7 میلیارد دلار در سال گذشته. دبی همچنین میزبان هفته تماشای دبی، دومین نمایش مهم ساعت در جهان پس از Watches & Wonders در ژنو است. اما سفر به دبی به شدت در حال کاهش است و تحقیقات برنشتاین برآوردها فروش کالاهای لوکس در خاورمیانه در این ماه 50 درصد کاهش خواهد یافت.
گروه سواچ هفته گذشته اعلام کرد که کاهش گردشگری به این منطقه و همچنین کاهش تردد پیاده به بیش از 200 فروشگاه آن در خاورمیانه، احتمالاً بر درآمدهای آتی تأثیر خواهد گذاشت. نیک هایک، مدیر عامل شرکت، در یک کنفرانس مطبوعاتی در 18 مارس گفت که جنگ در ایران «مطمئناً تأثیر خواهد داشت»، زیرا گروه سواچ نزدیک به 10 درصد از کل فروش سال گذشته خود را تنها به عربستان سعودی نسبت می دهد.
در حالی که هیچ یک از شرکتهای بزرگ ساعتسازی درآمدی را در ماه پس از شروع جنگ گزارش نکردهاند، شما میتوانید قبلاً یک مورد را مشاهده کنید تاثیر فوری در مورد قیمت سهام آنها شرکت های اروپایی مانند Richemont و Watches of Switzerland به ترتیب شاهد کاهش 19 درصدی و 17 درصدی قیمت سهام خود بوده اند. ساعتهای لوکس ژاپنی مانند سیتیزن و سیکو نیز شاهد کاهش 14 و 20 درصدی قیمت سهام خود بودند.
خرده فروشان ساعت در منطقه انتظار دارند که تقاضا برای ساعت های لوکس طی ماه آینده در منطقه کاهش یابد.
یوجین توتونیکوف، مدیر عامل سازمان دیده بان، می گوید: “در چند سال گذشته، مراکزی مانند دبی شاهد هجوم عظیمی از ثروت بوده است، به طوری که افراد با ارزش خالص خانه های اولیه و ثانویه را می خرند. بی ثباتی ژئوپلیتیکی این روند را به سختی متوقف می کند – یا حداقل کندی فوق العاده ای”.
توتونیکوف گفت که سرمایه به دنبال بندرگاه های امن است و برندهای ساعت و مشتریان با ارزش خالص بر اساس ثبات درک شده خود در مکان هایی مانند دبی سرمایه گذاری کرده اند.
او گفت: «صراحتاً، وقتی کسی به دنبال خرید یک آپارتمان مجلل 5 میلیون دلاری است، آخرین چیزی که میخواهد در آن نقش داشته باشد، تهدید یک درگیری منطقهای یا حملات موشکی است. علاوه بر این، حتی اگر تعارض فردا حل شود، این نوع عدم اطمینان نیمه عمر طولانی دارد؛ خاطره برای سرمایه گذاران و خریداران به طور یکسان باقی خواهد ماند.
صادرات ساعت سوئیس به خاورمیانه در ماه فوریه در حال افزایش بود 9 درصد افزایش یافت نسبت به فوریه قبل
تیم ریچاردسون، مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران خردهفروش ساعت سوئیسی Beautiful Timepieces، به گلاسی گفت که اگر جنگ ادامه پیدا کند، تغییر طولانیمدت به مناطق دیگر «بلند نخواهد بود، اما واقعی خواهد بود».
ریچاردسون گفت: «مارکهای بزرگ سوئیسی معمولاً واکنش چشمگیری نشان نمیدهند؛ آنها بی سر و صدا تنظیم میکنند و منظم میمانند». “اول، آنها از برند محافظت می کنند. بعید است که شاهد تخفیف باشید. حفظ قیمت و انحصار، هسته اصلی نحوه عملکرد این برندها است، حتی در بازارهای نرم تر.”
اما ریچاردسون گفت که بیشترین تأثیر ممکن است بر نحوه مدیریت عرضه برندهای ساعت لوکس باشد. صادرات داده ها فدراسیون صنعت ساعتهای سوئیس برای سال 2025 نشان داد که هنوز مقدار قابل توجهی از ساعتهای لوکس به بازارهایی مانند اتحادیه اروپا و آمریکای شمالی میروند، که هر دو صادرات ساعت سوئیسی بیشتر از خاورمیانه بودهاند. همچنین مناطق دیگری نیز وجود دارد که این صادرات در سال گذشته رشد کرده است، مانند اروپای شرقی و آمریکای جنوبی.
ریچاردسون گفت: «برندها قرار است عرضه خود را مدیریت کنند. این به معنای تشدید تخصیص به منطقه و اجتناب از موجودی اضافی در صورت کاهش تقاضا است و در عین حال محصول را به سمت بازارهای قویتری مانند ایالات متحده هدایت میکند.
آمار هفته
در اینجا چند داده جالب از این هفته در رابطه با دنیای مد آورده شده است.
- رولکس در سال گذشته به حدود 14 میلیارد دلار درآمد رسید، در حالی که به طور همزمان تخصیص ساعت های خود را به خرده فروشان 2 درصد کاهش داد. برآورد از مورگان استنلی
- قیمت نفت به بیش از 100 دلار در هر بشکه است. قیمتها در چند روز گذشته به دلیل گزارشهای اولیه مبنی بر اینکه ایالات متحده و ایران در مذاکرات سازنده شرکت کردهاند، به شدت تغییر کرده است، اما ایران چند روز بعد این گزارش را تکذیب کرد.
- شرکت جهانی املاک و مستغلات Cushman & Wakefield گزارش داد که فروشگاه های لوکس در سراسر اروپا افتتاح شده است گل رز 13 درصد در سال گذشته
- بر اساس گزارشی که این هفته از زنجیره تامین و شرکت تجزیه و تحلیل خرده فروشی منهتن Associates منتشر شد، 66 درصد از مصرف کنندگان خرده فروشی مسیری را برای خرید خارج از کانال های خود خرده فروشان آغاز می کنند.
- مربوطه، با توجه به مشابه وب35٪ از مصرف کنندگان ایالات متحده اکنون می گویند که جستجوی هوش مصنوعی بهترین مکان برای شروع هنگام خرید است، در مقایسه با تنها 13٪ که می گویند موتورهای جستجوی سنتی بهتر هستند.
پوشش مد براق
همکاری Target’s Roller Rabbit در ساعت اول 6 میلیون دلار فروش داشت و بر Gen Z پیروز شد.
اوگ برای کمپین بازگشت Fluff Yeah به صنایع دستی و کمدی گرایش دارد
راهنمای برند مد برای بازپرداخت تعرفه، با آنجلا سانتوس از آرنت فاکس شیف
