این چند هفته سخت برای خاورمیانه بود. اما، اولی استانکه می گوید MCH جهانیتوانایی منطقه – و سازمان های آن – برای بهبودی را دست کم نگیرید.
استنکه (دیوید رودریگو/آنسپلش) می گوید: «خاورمیانه هرگز یک نمایشنامه کوتاه مدت نبوده است.
چند ماه گذشته خاورمیانه را به گونه ای آزمایش کرده است که اساساً متفاوت است. برخلاف بحران مالی جهانی در سال 2008 یا اختلال کووید-19، وضعیت کنونی حس نزدیکی و عدم اطمینان بیشتری را به همراه دارد و نه تنها ثبات اقتصادی، بلکه ادراکات ایمنی و تداوم را در سراسر منطقه به چالش میکشد.
من یک تحلیلگر ژئوپلیتیک نیستم. دیدگاه من مبتنی بر تجارت، مردم و آنچه ما هر روز در امارات، عربستان سعودی و قطر می بینیم است. از آن نقطه نظر، یک اصل به وضوح نمایان می شود.
سرعت بزرگترین مزیت استراتژیک این منطقه است.
الگویی که ارزش توجه دارد
خاورمیانه قبلاً با اختلال مواجه بوده است. در سال 2008، سیستم مالی جهانی به شدت کاهش یافت. در طول کووید، کل صنایع یک شبه متوقف شدند. در هر دو مورد، منطقه به نیروهای خارج از کنترل خود واکنش نشان میداد، دقیقاً مانند سایر نقاط جهان.
با این حال منحنی های بهبودی داستان متفاوتی را بیان می کنند. جایی که دیگران با احتیاط حرکت کردند، خلیج فارس شتاب گرفت. دولتها به سرعت محرکها را به کار گرفتند، پروژههای زیرساختی با هدف از سر گرفته شدند، و ابتکارات گردشگری و تجاری با هدف روشنی بازگشتند که زمانبندی بازیابی را به میزان قابل توجهی فشرده کرد.
نتیجه ساده بود. بازیابی در اینجا سریعتر بود، نه به این دلیل که چالشها کوچکتر بودند، بلکه به این دلیل که پاسخ تندتر بود.
این بار متفاوت است، اما هسته اصلی باقی می ماند
جنگ لنز متفاوتی را معرفی می کند. این وزن عاطفی سنگین تری دارد و مستقیماً بر نحوه تفکر مردم در مورد سفر، سرمایه گذاری و زندگی روزمره تأثیر می گذارد. این تمایز مهم است و نباید دست کم گرفته شود.
در عین حال، سیگنال های اولیه نشان می دهد که انعطاف پذیری اساسی منطقه دست نخورده باقی می ماند. اختلال در عربستان سعودی محدود شده است، قطر با ثبات به فعالیت خود ادامه می دهد و امارات توانایی خود را برای حفظ تداوم و بازگرداندن سریع اعتماد نشان داده است. مدارس باز هستند، مشاغل فعال هستند و حرکت در حال بازگشت است. مهمتر از همه، این باور مشترک بین ساکنان، مشاغل و رهبری وجود دارد که این لحظه خواهد گذشت و منطقه به حرکت رو به جلو ادامه خواهد داد.
می خواهید عمیق تر بروید؟ از درام بپرس
بازگشت اجتناب ناپذیر اقتصادی
اگر تاریخ هر شاخصی باشد، مرحله بعدی بازیابی غیرفعال نیست، بلکه شتاب فعال خواهد بود. دولت ها در سراسر منطقه به طور مداوم توانایی خود را در به کارگیری سریع ابتکارات در مقیاس بزرگ، به ویژه در گردشگری، رویدادهای تجاری، و تعامل بین المللی نشان داده اند.
نیاز به بازسازی اعتماد در خارج و تقویت آنچه که خاورمیانه نشان می دهد وجود خواهد داشت: منطقه ای پویا، متصل و آینده نگر که همچنان برای تجارت باز است.
اینجاست که بازاریابی تجربی در مرکز قرار می گیرد.
به عنوان سریع ترین مسیر بازگشت را تجربه کنید
ادراک تنها از طریق پیام رسانی بهبود نمی یابد. از طریق تجربه زیسته، از طریق لحظاتی که ملموس و مشترک هستند، جابهجا میشود، جایی که مخاطبان میتوانند دوباره با یک مکان به روشی فوری و واقعی ارتباط برقرار کنند.
برای این منطقه، بهبودی با تجارب تاثیرگذاری بالا هدایت میشود که به مردم اجازه میدهد ببینند و احساس کنند که خاورمیانه امروز چه چیزی را نشان میدهد. رویدادهای بزرگ، نمایشگاههای فرهنگی، نمایشگاهها و ابتکارات هدایتشده توسط مقصد نقش مهمی در بازگرداندن اعتماد و شتاب خواهند داشت.
این را قبلا دیده ایم. این منطقه به طور مداوم از تجربه نه تنها به عنوان یک ابزار ارتباطی، بلکه به عنوان یک کاتالیزور برای شتاب اقتصادی و شهرت استفاده کرده است. این پویایی با تمرکز مجدد بر بازگرداندن مخاطبان به منطقه و در عین حال گسترش حضور خود در بازارهای کلیدی جهانی باز خواهد گشت.
برای آژانس ها، این امر تئوری نیست. عملیاتی است
لحظه ای تعیین کننده برای آژانس ها
دوره هایی مانند این تفاوت بین قصد و توانایی را آشکار می کند. سازمان هایی که بهبود را هدایت می کنند، سازمان هایی هستند که قبلاً در منطقه تعبیه شده اند، با تیم هایی در زمین، ساختارهای عملیاتی قوی، و درک عمیقی از فرهنگ محلی.
این لحظه ای برای افزایش بیش از حد نیست. این یک لحظه برای تمرکز است. فرصتی نادر برای پالایش فرآیندها، تقویت تیمها و ایجاد آمادگی عملیاتی مورد نیاز برای افزایش سریع در زمان بازگشت تقاضا.
برخلاف کووید، که در آن اختلال طولانیمدت بود و نیاز به چرخشهای طولانیمدت داشت، این لحظه تیزتر و محدودتر به نظر میرسد. این یک پنجره باریک اما حیاتی برای آماده سازی ایجاد می کند، و کسانی که از آن به طور موثر استفاده می کنند، در بهترین موقعیت برای حرکت قاطع با تسریع بهبودی خواهند بود.
بازی طولانی
خاورمیانه هرگز یک بازی کوتاه مدت نبوده است. رشد آن با جاهطلبی، سرمایهگذاری و تمایل به حرکت سریعتر از سایرین، حتی در مواجهه با چالشهای خارجی، تعریف شده است.
این چالشها زمانی که در برابر مسیر وسیعتر منطقه اندازهگیری میشوند، پیوسته موقتی هستند. پس از 14 سال زندگی و کار در اینجا، این الگو مشخص است. خاورمیانه به سادگی بهبود نمی یابد. با وضوح و نیت بیشتر خود را دوباره تأیید می کند.
برای کسبوکارها و آژانسها به طور یکسان، سؤال این نیست که آیا منطقه دوباره باز میگردد یا خیر، بلکه این است که آیا آنها ساختار یافته و آماده حرکت با همان سرعت هستند یا خیر. در این بازار، زمان و آمادگی اغلب تفاوت بین مشارکت و رهبری است.
