اگر تئوری «رسانههای فئودالی» من را دنبال میکنید (که در سپتامبر امسال به کتابی کامل تبدیل میکنم)، میدانید که تکه تکه شدن تکفرهنگ به هزاران حباب کوچک و جدا از هم در قلب آن قرار دارد.
بنابراین جای تعجب نیست که پراکندگی رسانه ها موضوع شماره یک بحث در StreamTV Europe در این هفته بود. بر هر مکالمه راهروی مسلط بود و راه خود را در بسیاری از گفتگوهای روی صحنه – اگر نه بیشتر – انجام داد.
در این مورد، «پراکندگی» به چند چیز اشاره دارد: تکه تکه شدن مخاطبان در سراسر جریان و خطی، تکه تکه شدن رسانه واقعی به طوری که به جای سه پخش کننده (که ممکن است همه آنها دولتی بوده باشند) اکنون هزاران سرویس پخش وجود دارد، و در مورد پراکندگی در بین نسل ها، که در آن مخاطبان جوان تر تمرکز بیشتری روی YouTube دارند در حالی که والدین آنها در حال چرخش بین شبکه های اجتماعی و خطی هستند.
به عبارت دیگر، به قول انگلیسی ها، یک آشفتگی خونین.
چرا اهمیت دارد
قاره ای با 44 کشور، که تنها 27 کشور آن بخشی از اتحادیه اروپا هستند، باید به مفهوم تکه تکه شدن استفاده شود، اما وقتی صحبت از رسانه به میان می آید، اروپا به طور سنتی انتخاب کمتری نسبت به ایالات متحده داشته است، و بنابراین، از بسیاری جهات، تکه تکه شدن بیشتر ضربه می زند. ناگهان مخاطبانی که یافتن و دسترسی به آنها بسیار آسان بود احساس می کنند در میان ستاره ها پنهان شده اند.
این احساسی بود که سعی کردیم با برنامه TVREV “SHIFT HAPPENS” که نمایش را در روز اول شروع کردیم به آن بپردازیم.
یکی از چیزهایی که در اوایل کارم یاد گرفتم این است که برنامه نویسی کنفرانس زمانی بهترین کار را انجام می دهد که موضوعی وجود داشته باشد و شما می توانید با هر سخنران یا پانل مخاطبان را از طریق آن بگذرانید تا در پایان آنها با آموخته های واضحی همراه شوند.
من برنامه را با یک سخنرانی کلیدی در مورد مرگ تک فرهنگ و ظهور رسانه های فئودالی آغاز کردم که مقدمه پراکندگی و چگونگی رسیدن به آنجا را بیان می کند: پخش جریانی محدودیت های زمان را حذف کرد، که به این معنی بود که مردم دیگر همه در یک زمان تماشا نمی کردند، در حالی که ظهور ویدیوهای اجتماعی به این معنی بود که دروازه بان های سنتی دیگر مسئول نیستند.
برای حفظ شتاب مثبت، اندی والتنسپیل سپس پانلی را در مورد چگونگی تأثیر پراکندگی بر اپراتورهای مخابراتی اروپایی به نام «اکنون چه میشود؟ چگونه شرکتهای مخابراتی در دنیای پخش جریانی برنده میشوند» برگزار کرد. Daniel Bravo از Deutsche Telekom، Joao Ferreira از NOS Inovação و Pedro Duarte از Vodafone Group نماینده اپراتورها بودند.
برای کسانی از شما که با بازار اروپا آشنایی ندارید، مخابرات نیز MVPD های اصلی منطقه هستند و نقش بسیار مهم تری در زندگی مصرف کنندگان و صاحبان محتوا نسبت به MVPD در ایالات متحده دارند. (اگر هیچ چیز دیگری نباشد، تعداد آنها در هر کشور بسیار کمتر است، بنابراین تأثیر بیشتری دارند.)
نکته کلیدی این بود که اپراتورها باید چشم انداز پراکنده امروزی را با نوآوری و ارائه آنچه که می خواهند به مصرف کنندگان در آغوش بگیرند – نه اینکه پاشنه های خود را در آن بگردند. این به معنای ترکیب سرویس های جریان همراه با خطی، تکیه بیشتر بر داده ها و درک این است که چشم انداز سیاه و سفید نیست: شرکت ها می توانند در یک نمونه و در موارد دیگر شریک باشند.
از آنجا، به «آخرین دروازهبانان: اهمیت احتمالی سیستمعامل تلویزیون» روی آوردیم، جایی که من هیئتی از افراد سنگین وزن صنعت را مدیریت کردم: گای ادری از V (قبلاً Vidaa)، جک گائو از Whale TV، Geir Skadden از Xperi و Tom Worth از Roku.
این پانل بر نحوه تعیین شرایط تعامل با تلویزیون توسط سیستم عامل متمرکز شد: بینندگان ابتدا با چه چیزی مواجه می شوند، محتوا چگونه سازماندهی می شود و در نهایت چه چیزی کشف می شود.
هر چهار دلیل ارائه کردند که چرا کلید موفقیت تعامل بهتر است، و هر چهار نفر توافق کردند که تنها راه برای اطمینان از این اتفاق این است که همیشه نیازهای مصرف کننده را بیشتر از نیازهای تبلیغکنندگان، صاحبان محتوا یا OEM قرار دهیم.
ادری همچنین خاطرنشان کرد که تمایز بین “TV” و “CTV” یکی از مواردی بود که افراد حاضر در کنفرانس مشتاق ایجاد آن بودند، اما همچنین یکی از مواردی بود که مصرفکننده به ندرت انجام میداد.
او خاطرنشان کرد: «تلویزیون تلویزیون است»، چیزی که من کاملاً با آن موافقم و در سالهای گذشته به اشکال مختلف گفتهام.
Bernd Riefler از Veed Analytics با پانلی در مورد «چگونه به یک مخاطب انبوه دسترسی پیدا کنیم وقتی که بازار انبوه دیگری وجود ندارد» در جایگاه بعدی قرار گرفت. دیو برنات از Wurl، دیوید پردی از Stingray، Tomasz Dzikowski از S3S و Holger Enßlin از DMC Manufacturing به او پیوستند.
گفتگو در اینجا حول این موضوع بود که چگونه ژانرهایی مانند ورزش و موسیقی میتوانند به پل زدن حبابهای رسانه فئودالی، به ویژه رویدادهای زنده کمک کنند و چگونه عرصههای جدید، مانند ویدیوی داخل خودرو، میتواند به برندها کمک کند تا در نقاط مختلف روزشان به مصرفکننده برسند، و نوعی حس فراگیری مدرسه قدیمی را دوباره خلق کنند. با این حال، همه چیز گل رز و رنگین کمان نبود، زیرا به نظر می رسید یک توافق کلی وجود دارد که در حالی که دسترسی انبوه قابل دستیابی است، رسیدن به آنجا به بیش از کمی انعطاف پذیری و کار پا برای رسیدن به آنجا نیاز دارد.
پس از بررسی نحوه انطباق اپراتورها، سیستمعاملها و تبلیغکنندگان با پراکندگی، به مخاطبان راهی دادیم تا عمیقتر غواصی کنند و با دوری از «Analyst Improv» که در آن ماریا روآ آگوئت از Omdia، جاناتان بروتون از Plum Analysis و Andy Waltenspiel.C.
قالب ساده بود به حضار گفتم که پیشنهادات یک کلمهای را برای اعلانهایی مانند «نام یک سرویس استریم» را فریاد بزنند و همه ما با نظرات خود در مورد سرویس پاسخ دهیم، «بله» و همدیگر را برای ترسیم یک تصویر کامل.
اولین بار دیزنی بود و ما از اتکای بیش از حد آنها به ابرقهرمانان، آزمایش اخیر با سورا و موقعیت در دنیای پسا پارامونت/HBO صحبت کردیم.
این یک راه عالی برای گره زدن وسایل و وسایل به مخاطب برای آویزان کردن در آنجا بود، علیرغم صدای زنگ خوردن بشقابهای ناهار و ظروف نقره درست بیرون در.
از دیگر نکات برجسته نمایش، پانلی بود که با سیستم عامل Titan در مورد ارزش صفحه اصلی انجام دادم و مهمتر از آن، تبلیغات صفحه اصلی، موضوعی که روز بعد در یک کنفرانس با Geir Skadden از TiVo به آن پرداختم، که همچنین به قدرت داده برای درک مخاطبان رسانه فئودال پرداخت.
دو جلسه ارزشمند دیگر که من در آنها شرکت نکردم، سخنرانی متفکرانه ایوان شاپیرو بود که با نگاهی که فاکس و پارامونت به آینده داشتند و جایی که او ممکن بود به تلویزیون بودن یوتیوب اشاره کرده بود، تضاد داشت.
مورد دیگر سخنرانی اصلی ماریا روآ آگوئت بود که در آن او از دو داده غافلگیرکننده پرده برداری کرد: V Hisense آماده بود تا از TVOS الجی در اروپا پیشی بگیرد و SmartCast Walmart/VIZIO آماده بود تا از Roku در ایالات متحده پیشی بگیرد.
همچنین برای کسی که این صنعت را دنبال می کند شوک بزرگی نیست – تولیدکنندگان چینی با قیمت پایین در حال افزایش هستند و هیچ کس انتظار نداشت والمارت از قدرت خرده فروشی خود برای تقویت VIZIO استفاده نکند.
با این حال، دیدن همه آن روی کاغذ جالب بود.
آنچه شما باید در مورد آن انجام دهید
اگر در صنعت هستید و نگران پراکندگی هستید، باید باشید، اما همچنین باید به یاد داشته باشید که در هر تحول سریع فرصتی وجود دارد. به این معنی که باید تلاش کنید و بفهمید که در آینده چه اتفاقی می افتد و در رأس همه تغییرات قرار بگیرید.
و هیچ راهی بهتر از مشترک شدن در TVREV و خواندن گزارش های ویژه رایگان ما وجود ندارد.
من همچنین فروپاشی تک فرهنگ و ظهور رسانه های فئودالی را به کتاب تبدیل می کنم که قرار است پاییز امسال منتشر شود، پس مراقب آن باشید.
اگر در اروپا هستید یا شرکت شما تجارت زیادی در اروپا انجام می دهد و امسال در نمایش StreamTV شرکت نکردید… یک اشتباه را دو بار مرتکب نشوید و مطمئن شوید که سال آینده در آن حضور پیدا خواهید کرد.
و اگر در اروپا نیستید و احساس FOMO بزرگ دارید، میتوانید بلیتهای خود را برای نمایش OG StreamTV در دنور، که از سهشنبه، 16 ژوئن با سه ساعت جلسات TVREV آغاز میشود، تهیه کنید.
و توله سگ وجود خواهد داشت.
آلن ولک یکی از بنیانگذاران و تحلیلگر ارشد در شرکت مشاوره TV(R)EV است. او نویسنده پرفروشترین آغازگر صنعت، Over The High: چگونه اینترنت (به آرامی اما مطمئنا) صنعت تلویزیون را تغییر میدهد، است. وولک مکرراً در مورد تغییرات در صنعت تلویزیون صحبت می کند، هم در کنفرانس ها و هم برای هر کسی که گوش می دهد.
Week in Overview یک ستون نظر است. لزوماً بیانگر نظرات StreamTV Insider نیست.
