اگر میخواهید آینده تبلیغات را درک کنید، از خواندن گزارشهای جدی درباره روسیه دست بردارید و شروع به تماشای ویدیوهای رپ دیس لگوی ایرانی کنید، به پستهای سفارتخانهها نگاه کنید، و از هوش مصنوعی طرفدار ایران استفاده کنید. صد روز پیش، ایران یک کشور منحوس بود که معترضان را به صورت دسته جمعی قتل عام کرد. امروز، این شخصیت اصلی اینترنت است.
این موفقیت با این واقعیت قابل توجه تر می شود که کاخ سفید همان بازی را انجام می دهد (و می بازد). دولت ترامپ خودش را می سازد شیب هوش مصنوعی، میم های رزمی خودش، پست های گنگی خودش. هیچ کدام فرود نمی آید. این نوع تبلیغات زمانی بهترین نتیجه را دارد که در حال انفجار است، و وقتی بمبها را میاندازید، شما مشت نمیزنید.
اگر میخواهید آینده تبلیغات را درک کنید، از خواندن گزارشهای جدی درباره روسیه دست بردارید و شروع به تماشای ویدیوهای رپ دیس لگوی ایرانی کنید، به پستهای سفارتخانهها نگاه کنید، و از هوش مصنوعی طرفدار ایران استفاده کنید. صد روز پیش، ایران یک کشور منحوس بود که معترضان را به صورت دسته جمعی قتل عام کرد. امروز، این شخصیت اصلی اینترنت است.
این موفقیت با این واقعیت قابل توجه تر می شود که کاخ سفید همان بازی را انجام می دهد (و می بازد). دولت ترامپ خودش را می سازد شیب هوش مصنوعی، میم های رزمی خودش، پست های گنگی خودش. هیچ کدام فرود نمی آید. این نوع تبلیغات زمانی بهترین نتیجه را دارد که در حال انفجار است، و وقتی بمبها را میاندازید، شما مشت نمیزنید.
موثرترین اثر تبلیغاتی جنگ در سال 2026 کارتون لگو است: در 10 مارس رسانه دولتی ایران پخش می شود ویدئویی به نام «روایت پیروزی» که به زودی یک شاهکار نادر برای تبلیغات تلویزیونی دولتی انجام داد: پخش شدن در فضای مجازی. ویدیوی کوتاه تولید شده توسط هوش مصنوعی با یک لگوی وحشت زده، دونالد ترامپ، رئیس جمهور ایالات متحده، آغاز می شود که در حال خواندن پوشه ای با علامت “Llrey (sic) Epstein File” است (مطمئنات متنی نقطه ضعف ویدیوهای هوش مصنوعی هستند). ترامپ که توسط بنیامین نتانیاهو، نخستوزیر اسرائیل لگوی قهقههدار و به معنای واقعی کلمه شیطان به کار گرفته میشود، موشکی را پرتاب میکند که به یک مدرسه دخترانه اصابت میکند – که با یک جفت کفش و یک کوله پشتی تنها در میان آوارها نشان داده میشود. یک سرباز ایرانی اشک آلود در گهواره همان کوله پشتی، حملات موشکی تلافی جویانه را انجام می دهد.
ده ها ویدیوی لگو که به دنبال آن منتشر شد، فرمت را گسترش داد، از جمله برخی از آنها که ضربات را با تک لاینرهای رپ کوبنده به دام می انداختند، و از حمله مدرسه میناب، جایی که حمله موشکی آمریکا بود، استفاده قدرتمندی کردند. احتمالا کشته شده بیش از 100 غیرنظامی – عمدتاً دختران مدرسه ای. تبدیل به یک لنگر عاطفی می شود که اندوه را به خشونت عادلانه تبدیل می کند. خوشه بصری ترامپ-اپستین-نتانیاهو-شیطان در سراسر سریال تقویت می شود. در «تواریخ پیروزی: قسمت 2»، موشکهای ایران کتیبه «به یاد قربانیان جزیره اپشتین» را دارند که فساد اخلاقی ایالات متحده را بر ابزار قصاص ایران مینویسد.
فرمت – ضربات تله، نوازندگی ارکسترهای سینمایی متورم، انیمیشن لگو با مخاطبان انبوه موجود – موثر است زیرا شما را خلع سلاح می کند. لگوها به مغز شما می گویند که بازی کند، موسیقی به بدن شما می گوید که احساس کند، و تا زمانی که محموله سیاسی وارد می شود – اپشتین، شیطان، دختران مدرسه ای مرده – شما در حال حاضر در حالتی هستید که بررسی انتقادی فعال نمی شود. این یک قاشق شکر است که به کاهش تبلیغات کمک می کند. حتی پوچ بودن رژیمی که معترضان و دستگیری نوجوانان به خاطر ویدیوهای رقص TikTok استقرار رپ لگو با ضرب تله به عنوان تبلیغات دولتی به فروش آن کمک می کند. کنایه و پوچ پول پیش فرض اینترنت است و ایران در حال تولید محتوایی است که مردم آماده خرید هستند.
اما این فقط تازگی نیست. موسسه گفتگوی استراتژیک تحلیل حساب های دیپلماتیک ایران دریافتند که تنها در 50 روز، آنها نزدیک به یک میلیارد بازدید، 14 برابر دوره قبل از جنگ، به دست آوردند. محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی در صدر جدول ها قرار گرفت: ویدیویی با هوش مصنوعی از عیسی که ترامپ را در گودال آتش سیلی می زند، 24.1 میلیون بازدید داشته است. یک ترامپ که توسط هوش مصنوعی ساخته شده بود در حال خواندن یک تصنیف جعلی به نام “محاصره، محاصره” 8.8 میلیون نفر را پاک کرد. سری لگو میلیونها نفر دیگر را در بازنشرها و پلتفرمها جمع آوری کرد نیویورکر پروفایل تیم پشت آن
هیچ کدام از اینها طنین انداز نیست، زیرا افکار عمومی به طرفداران خامنه ای تبدیل شده اند. فرود آمدن آن به این دلیل است که ایران احساسات ضدآمریکایی تولید نمی کند – به آن قالبی می دهد که هدف آن از لحاظ تاریخی و در سطح جهانی، دولت غیرمحبوب است. سوء ظن در مورد قدرت ایالات متحده و پوسیدگی اخلاقی از قبل وجود داشت. به عنوان محقق رسانه های اجتماعی رنه دی رستا گفت، “نیازی نیست نظر شما را تغییر دهد. فقط باید در جنگ برای توجه مخاطبان هدف خود پیروز شود.”
ویدیوهای لگو تنها نمونه ای با بالاترین تولید از یک پدیده گسترده تر هستند. در سراسر کانال های طرفدار ایران و سازندگان دلسوز از بنگلور تا بروکلین، محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی از همین منطق پیروی می کند. هیچکدام تظاهر به واقعی بودن ندارند. هوش مصنوعی زیبایی شناختی است – و ممکن است شکاف فرهنگی را که به طور سنتی تبلیغات خارجی را مختل کرده است، پر کند. این مدلها عمدتاً بر روی فرهنگ اینترنت غربی و انگلیسی زبان آموزش داده شدهاند، به این معنی که یک اپراتور ایرانی که به فارسی درخواست میکند، خروجیهایی دریافت میکند که از قبل به گرامر میم آمریکایی مسلط است و به طور یکپارچه در ژانرهای شیب هوش مصنوعی، میلیونها نفر در حال حاضر بدون اصطکاک پیمایش میکنند: جزیره عشق میوه، AI عیسی، پوسیدگی مغز ایتالیایی. تبلیغات نامرئی می شود – نه به این دلیل که مبدل است، بلکه به این دلیل که کل خوراکی که در آن زندگی می کند قبلاً مصنوعی است.
رشته ما برای این ساخته نشده است. ما دروغ ها را بررسی می کنیم – اما این محتوا ادعایی ندارد. ما حسابهای جعلی پیدا میکنیم – اما این از طریق افراد واقعی پخش میشود. ما بر روی محتوای هوش مصنوعی برچسب هایی می زنیم که وانمود می کنند معتبر هستند – اما این تظاهر به چیزی نیست. هیچ کس یک میم را بررسی نمی کند. هیچ کس یک کارتون را به صورت عکس معکوس جستجو نمی کند. و اقدام نتیجه معکوس میدهد: نقض شرایط خدمات چیست؟ فریبنده نیست این تحریک کننده خشونت نیست کارتون لگو هستش آن را بردارید و تماشا کنید که حسابهای سفارت ایران میلیونها بازدید ایجاد میکند و ایالات متحده را به خاطر احساس خطر اسباببازیها به تمسخر میگیرد. محتوا طوری مهندسی شده است که هر پاسخی، از جمله سرکوب، محتوای بیشتری تولید می کند. نتیجه تبلیغات فوقالعاده مؤثری است که کل جعبه ابزار ما برای از دست دادن آن طراحی شده است – زیرا هرگز نمیخواست باور شود. می خواست احساس شود.
اما محتوای هوش مصنوعی تنها یک جبهه است. شیتپست – هنر ارسال عمدی محتوای تحریک آمیز و پوچ، معمولا الگوهای رفتاری، برای ایجاد تعامل – به ابزار مشروع حکومت داری ایران تبدیل شده است. در اواخر ماه مارس، ترامپ به خبرنگاران گفت که تنگه هرمز “به طور مشترک کنترل خواهد شد… من و آیت الله، هر که آیت الله بعدی باشد.” ظرف چند ساعت، سفارت ایران در آفریقای جنوبی عکسی از داشبورد خودرو با فرمان صورتی و آبی اسباببازی که در کنار فرمان واقعی وصل شده بود، منتشر کرد. توضیح: تنگه هرمز تحت کنترل من و آیت الله خواهد بود 😎😁 یک گزارش رسمی دیپلماتیک از یک کشور مستقل به بیانیه ریاست جمهوری ایالات متحده با یک پست کثیف پاسخ داد. این یک تیم رسانههای اجتماعی نیست که سرکش باشد – رسانههای اجتماعی به پوچی، تقابل، سرعت و کنایه پاداش میدهند و دیپلماتهای ایران کل سبک ارتباطی خود را حول این واقعیت بازسازی کردهاند.
ایران اولین کسی نیست که این را امتحان می کند. سفارتهای روسیه در دهه 2010 با این موضوع معاشقه کردند، مانند زمانی که سفارت روسیه در لندن یک پیام ارسال کرد. میم پپه قورباغه تمسخر بریتانیا جنگجویان گرگ چینی – دیپلماتهای مبارزی که تحریک آنها از همدستی با آخرین سخنان جورج فلوید به عنوان یک ژئوپلتیک به استرالیا را به جنایات جنگی متهم می کند– بیشتر رانده شد، خشم ایجاد کرد، اما متقاعد کردن واقعی کمی داشت.
سفارتخانه های ایران این جنگجویان گرگ را شبیه توله سگ ها می کنند – این فقط ترول کردن دیپلمات ها نیست، ترول کردن به عنوان دیپلماسی است. این کمک می کند که جنگی وجود داشته باشد – ترولینگ در زمان صلح هرگز این خطرات احساسی را نداشت. این کمک میکند که هر کسی که این حسابها را اجرا میکند، به نظر میرسد که فضای خلاقانهای دارد که دستگاه پیامرسان متمرکز چین هرگز اجازه نداد.
و این کمک می کند که محتوا در واقع خنده دار باشد. چین در نهایت برجسته ترین جنگجویان گرگ خود را تنزل داد پس از ایجاد واکنش بدون متقاعد کردن. ایران با چنین محاسباتی روبرو نیست – مخاطب با آن می خندد، نه به آن. البته کاخ سفید رسانههای اجتماعی جنگجویانه خود را به کار میگیرد، اما هدف آن درونی است. این در حال مبارزه با یک جنگ فرهنگی داخلی برای مخاطبی است که قبلاً با آن موافق است و به ندرت به سیاست خارجی توجه می کند. هدف ایران به سمت بیرون، مخاطبان جهانی است که از قبل به آن توجه کرده اند، زیرا کشورهایشان در شعاع انفجار قرار دارند.
آنها همچنین از موقعیت نسبی خود سود می برند: وقتی وزارت خارجه روسیه ترول می کند، قدرت بزرگی است که در حال خم شدن است – و به طور کلی در رقابت حاصل از پاسخ نادرست اوکراینی شکست می خورد. وقتی سفارت ایران در زیمبابوه به ترامپ میگوید «کلیدها را گم کردهایم» – با تمسخر درخواست ترامپ برای باز کردن تنگه هرمز – این دلقک کلاس است که به سمت مدیر مدرسه شلیک میکند: عدم تقارن بخشی از شوخی است.
و جوک برای سفر طراحی شده است. هر پست طوری طراحی شده است که از هم جدا شود، سپس پخش شود – حتی سازندگان ویدیوهای لگو تشویق به بریدن. اسکرین شات ها از زمینه بیرون کشیده می شوند. پست ها به هم می چسبند. فرمتها ربوده میشوند: شعار تمسخرآمیز ابراهیم ذوالفقاری، سخنگوی ارتش ایران، “از توجه شما به این موضوع متشکرم” – عبارتی که ترامپ اغلب در پستهای خود در Reality Social استفاده میکند – در حسابهای طرفدار ایران به یک بیت تکراری تبدیل شده است. تصویر الگوی رفتاری است. کپشن میم است. پاسخ میم است. این مصنوعات در تماس با شبکه تکه تکه می شوند و بدون نویسندگان به سفر ادامه می دهند.
و این دام است: بهترین تقویتکنندهها حسابهای واقعی هستند که توسط افراد واقعی اجرا میشوند و چیزهایی را که واقعاً خندهدار میدانند به اشتراک میگذارند، همانطور که اغلب این الگوهای رفتاری هستند. اینکه هماهنگی غیراصولی وجود داشته باشد یا نباشد اتفاقی است – افراد زیادی هستند که فکر می کنند سیاست خارجی ایالات متحده مضحک است. پستهای پست ایرانی در قالبی آشنا با آن صحبت میکنند. دستگاه تشخیص ما برای دستگیری افراد جعلی در حال انجام کارهای جعلی ساخته شده است. ایران با ترغیب افراد واقعی به انجام کارهای واقعی به صورت رایگان پیروز می شود.
هیچ کدام از اینها برنده شدن در یک چرخه خبری نیست. این در مورد تغییر آهسته آهسته چیزی است که مانند عقل سلیم است – چه کسی ارزش تحسین کردن دارد، چه کسی ارزش خندیدن را دارد – هر بار یک اشتراک. این موضوعی نیست که کارشناسان اطلاعات نادرست جنگی بتوانند با آن مبارزه کنند، و صادقانه بگویم، این وظیفه ما نیست. ارسال پیام ایران به ایالات متحده یک مشکل دولت ایالات متحده است.
اما درک آنچه در حال رخ دادن است وظیفه ماست – و در حال حاضر، ما این کار را نمی کنیم. بسیاری از ابزارهای صنعت ما برای افشای عملیات مخفی ساخته شده اند و در این کار خوب هستند. اما این تهدید به تبلیغات آشکار و قابل تاملی مهاجرت کرده است که منشأ خود را پنهان نمی کند، ادعاهای نادرست نمی کند و نیازی به حساب های جعلی ندارد. ما حتی ابزار اندازه گیری آن را نداریم. ما به ابزارهای جدید، چارچوب های جدید و تفکر جدید نیاز داریم. اما ابتدا، باید بپذیریم که نمیتوانید یک حس واقعی را بررسی کنید – و دست از تلاش بردارید.
به هر حال، @IranInSA، مشتاقانه منتظر پست شما در مورد این مقاله هستم.
