پیش‌بینی Omdia: سیستم‌عامل تلویزیون هوشمند اروپا تا سال 2030 تغییرات عمده‌ای خواهد داشت.

بر اساس آخرین ردیاب طراحی و ویژگی های تلویزیون Omdia، پیش بینی می شود که سیستم عامل های تلویزیونی که در سال 2022 وجود نداشتند، تا سال 2030، 28 درصد از بازار سیستم عامل تلویزیون (OS) اروپا را کنترل کنند، در حالی که در سال 2025، 21 درصد بود.

این تغییر سریع نشان می دهد که چگونه برندهای تلویزیونی به طور فزاینده ای درآمد تبلیغاتی از سیستم عامل تلویزیون را بر درآمد سخت افزاری سنتی اولویت می دهند.

در اروپا، Google TV در حال حاضر با 32 درصد سهم پیشتاز است، اما به تدریج سهم خود را به سه رقیب اصلی از دست خواهد داد: VIDAA، Titan OS و TiVo. این سه پلتفرم نشان دهنده گروه رو به رشدی از سیستم عامل های مستقل هستند که با موفقیت Google TV را در اروپا به چالش می کشند.

مدل‌های تقسیم درآمد سیستم عامل تلویزیون مستقل

در حالی که این پلتفرم‌ها در ریشه‌هایشان متفاوت هستند، اما فلسفه تجاری مشترکی دارند که برای سازندگان تلویزیون اروپایی که به دنبال محافظت از حاشیه سود و هویت برند خود هستند، بسیار جذاب است.

برخلاف Google TV که عمدتاً درآمدهای تبلیغاتی و داده‌ای را در اکوسیستم Google حفظ می‌کند، VIDAA، Titan OS و TiVo مدل‌های اشتراک‌گذاری درآمد فعال را ارائه می‌کنند. این به برندهای تلویزیون اجازه می‌دهد تا مدت‌ها پس از فروش اولیه سخت‌افزار، یک جریان مداوم درآمد از تبلیغات صفحه اصلی و کانال‌های FAST (تلویزیون با پشتیبانی رایگان از آگهی) کسب کنند.

هر سه سیستم عمدتاً مبتنی بر لینوکس هستند و به جای برنامه‌های اندروید بومی از معماری‌های برنامه‌های وب استفاده می‌کنند. این باعث می شود که آنها به طور قابل توجهی سبک تر و سریع تر شوند و اغلب در مقایسه با Google TV با منابع سنگین تر، به سخت افزار کمتر قدرتمند و مقرون به صرفه تری برای اجرای روان نیاز دارند. این امر به ویژه در سال 2026 مهم است، زیرا قیمت حافظه در سال گذشته افزایش یافته است. بازار تلویزیون اروپا با حاشیه‌های سخت‌افزاری بسیار رقابتی است. اتخاذ یک سیستم عامل ناب به سازندگان اجازه می دهد تا از پردازنده های مقرون به صرفه تری استفاده کنند و در عین حال رابطی پاسخگو و با قابلیت 4K ارائه دهند که از تاخیری که اغلب در تلویزیون های سطح پایه مشاهده می شود جلوگیری می کند.

کنترل تجربه کاربری تلویزیون هوشمند و محتوای اروپایی

این پلتفرم‌ها کنترل بیشتری بر تجربه کاربر (UX) و داده‌های بیننده در اختیار تولیدکنندگان تلویزیون قرار می‌دهند. در حالی که Google TV یک ظاهر استاندارد و سختگیرانه اعمال می کند و بینش بینندگان را برای موتور تبلیغاتی خود حفظ می کند، این پخش کننده های مستقل به برندهایی مانند Philips (Titan) و Hisense (VIDAA) اجازه می دهند تا احساس برند متمایز را حفظ کنند و به تجزیه و تحلیل مخاطبان خود دسترسی داشته باشند.

سیستم عامل Titan که در اروپا ساخته شده است، و TiVo به شدت بر روی ادغام پخش کننده های محلی اروپایی در یک صفحه اصلی یکپارچه تمرکز کرده اند. این رویکرد اول محتوا، تلویزیون زنده و پخش جریانی را به صورت یکپارچه‌تر ترکیب می‌کند و با عادات تماشای سنتی اروپایی طنین‌اندازی بهتری دارد.

Titan OS و TiVo اخیراً یک شراکت استراتژیک در زمینه فروش تبلیغات در اروپا تشکیل داده اند. این امر به آنها دسترسی جمعی به تبلیغات را می دهد که برای جذب تبلیغ کنندگان بزرگ اروپایی لازم است و وعده های تقسیم درآمد آنها را برای مارک های تلویزیونی واقعی تر می کند.

Omdia پیش بینی می کند که اروپا در سال 2028 به نقطه عطف خواهد رسید، زمانی که محموله های ترکیبی VIDAA، Titan OS و TiVo به 11.9 میلیون دستگاه برسد. انتظار می رود 57 درصد از این حجم کل توسط هایسنس و گسترش سریع پلت فرم VIDAA آن هدایت شود. تا سال 2030، Omdia پیش بینی می کند که VIDAA به 18.0 میلیون واحد در سراسر جهان خواهد رسید و اروپا 7.0 میلیون واحد را شامل می شود.