یک مطالعه جدید اروپایی در زمینه گرایش های تبلیغاتی نشان دهنده یک نقطه عطف واضح برای صدا است 96% تبلیغ کنندگانی که قصد دارند هزینه را حفظ یا افزایش دهند.
تحقیق، Sound Test Europe 2026، انجام شده توسط صدا رسانه بائر در مشارکت با مشاوره بالابر، بر اساس پاسخ های بیش از 1000 تصمیم گیرنده آژانس ارشد و تبلیغ کننده در 9 بازار است که آن را به یکی از جامع ترین عکس های فوری از نگرش های تبلیغات صوتی در اروپا و بریتانیا تبدیل می کند.
یافتههای آن حاکی از تغییر بازار قاطعانه به سمت صدا است. 86% از آنجایی که بودجهها به سمت کانالهایی حرکت میکنند که اعتماد، توجه و تأثیر قابل اندازهگیری را ارائه میدهند، اکنون تبلیغکنندگان آن را بخش اصلی استراتژی رسانهای خود میدانند.
مهمتر از همه، این تغییر نشان می دهد که بازار شروع به بستن شکاف بین شواهد گسترده از اثربخشی صدا و سطوح فعلی سرمایه گذاری می کند.
در بریتانیا، این مطالعه نشان میدهد که بازار از این سوال که آیا صدا کار میکند یا خیر، گذشته است 91% پاسخ دهندگان می گویند که برای استراتژی آنها مهم است. با این حال، رشد نابرابر است: 59% آژانسها انتظار دارند سرمایهگذاری آنها در حوزه صدا در مقایسه با افزایش یابد 47% از برندها این نشان می دهد که بریتانیا دیگر نیازی به متقاعد کردن در مورد اثربخشی صدا ندارد، اکنون باید بر فعال سازی تمرکز کند.
این مطالعه نشان میدهد که چگونه صدا از یک نقش حمایتی به یک ستون اصلی برنامهریزی رسانهای مدرن تبدیل میشود:
- صدای دیجیتال به سن بلوغ می رسد: تبلیغ کنندگان در اروپا صدای دیجیتال را به عنوان یک نام تجاری امن می دانند (70%)، محیطی با کیفیت بالا که دسترسی در مقیاس پخش را ترکیب می کند (66%) با هدف گذاری دیجیتال و انعطاف پذیری. در انگلستان، 81% می گویند پخش مقیاس را ارائه می دهد در حالی که دیجیتال به ادراک می افزاید و این دو نقش مکمل دارند (79%).
- سرعت جمع آوری رونق پادکست: 82% از تبلیغ کنندگان در اروپا می گویند پادکست ها به مخاطبان بسیار درگیر می رسد، با 47% برنامه ریزی برای افزایش سرمایه گذاری پادکست در انگلستان، 79% تبلیغکنندگان فقط از قالبهای پادکست آگاه هستند 49% پادکست را مهم در نظر بگیرید که نشان دهنده فرصت های دست نخورده قابل توجه است.
- شواهد اثربخشی کلید بازگشایی سرمایه گذاری بیشتر است: فقط در سراسر اروپا 13% تبلیغکنندگان با اطمینان از ابزارهای اسناد صوتی استفاده میکنند (کاهش به 10% در انگلستان)، هنوز 73 درصد در اروپا و 68 درصد در بریتانیا می گویند اگر شواهد قوی تری از اثربخشی در دسترس باشد، سرمایه گذاری بیشتری می کنند.
- پذیرش هوش مصنوعی با اعتماد یک مانع کلیدی افزایش می یابد: تبلیغکنندگان از هوش مصنوعی در صدا به دلیل سرعت، مقیاسپذیری و کارایی آن استقبال میکنند، اما نگرانیها در مورد ریسک برند، اعتماد و تأثیر آن بر خلاقیت انسان همچنان قابل توجه است. 38% اعتماد را بزرگترین مانع می دانند.
یک فرصت اثبات شده با فضایی برای رشد
یافته ها توسط مجموعه ای قوی از شواهد بین المللی که اثربخشی و مقیاس صدا را نشان می دهد پشتیبانی می شود. در سراسر اروپا، صدا حدود یک پنجم کل مصرف رسانه ها را به خود اختصاص می دهد، اما فقط یک سی سی را جذب می کند. سهم 5 درصدی از سرمایه گذاری تبلیغات، در حالی که به طور مداوم بازگشت سرمایه بالاتر از حد متوسط را ارائه می دهد و به عنوان یک ضریب برای عملکرد گسترده تر کمپین عمل می کند.
در بریتانیا، تبلیغکنندگان در حال حاضر به اهمیت صدا پی بردهاند، اولویت اکنون تبدیل اعتماد به سرمایهگذاری بیشتر و استفاده پیچیدهتر از کانال است. شکاف بین درگیری قوی مخاطب و هزینه نسبتاً کم، یک فرصت واضح را نشان می دهد – به ویژه در زمینه هایی مانند صدای دیجیتال و پادکست، که در آن قابلیت ها هنوز مورد استفاده قرار نمی گیرند.
در مجموع، یافتهها نشان میدهند که صدا در حال تبدیل شدن به یک نیروی قدرتمند فزاینده در یک چشمانداز رسانهای پراکنده است و ترکیبی نادر از مقیاس، اعتماد، توجه و تأثیر تجاری اثباتشده را به تبلیغکنندگان ارائه میدهد، با فضای روشن برای رشد بیشتر.
Simon Kilby، MD، Bauer Media Promoting (بریتانیا)، میگوید: “در بریتانیا، ما شاهد تقاضای فزایندهای برای کانالهایی هستیم که هم مقیاس و هم مسئولیت پذیری را ارائه میدهند – و صدا ثابت کرده است که میتواند هر دو را انجام دهد. در فضای رسانهای که تبلیغکنندگان به راهحلهای اولیه دیجیتال و محیطهای مطمئن و ایمن برای برند نیاز دارند، صدا به طور فزایندهای برجسته میشود.”
Simon Myciunka، رئیس صوتی، رسانه بائر، نظرات:
«تبلیغکنندگان دیگر صدا را آزمایش نمیکنند، بلکه آن را مقیاسپذیر میکنند. وقتی تقریباً نیمی از بازار یا در حال افزایش یا حفظ هزینههای صوتی است، این نشاندهنده یک تغییر اساسی است. اما داستان بزرگتر فرصت است. مخاطبان در حال حاضر وجود دارند، اثربخشی ثابت شده است، و اکنون زمان رشد سرمایهگذاری است.
جهت حرکت مشخص است. تبلیغکنندگان نمیپرسند که آیا صدا دیگر کار میکند یا خیر – آنها تصمیم میگیرند که چقدر سریع آن را مقیاسبندی کنند. کسانی که این کار را انجام دهند ابتدا مزیت را خواهند دید.
برای ما در Bauer Media Audio، این در مورد تبدیل آن شتاب به چیزی عملی است. ما در حال کار با مشتریان بر روی مشارکتهای استراتژیک هستیم که تأثیر واضحتر، برنامهریزی بین کانالی قویتر، یکپارچهسازی دادههای بهتر و نتایج قابل اندازهگیری را برای تبلیغکنندگان در تمام بازارهای ما به ارمغان میآورد.»
