موج گرما اروپا افزایش تقاضا برای تجربیات سفر جالب: چگونه ارائه دهندگان گردشگری می توانند با بازاریابی در زمان واقعی از این روند سرمایه گذاری کنند

از آنجا که اروپا یک موج گرمای تند و تیز را تجربه می کند ، رفتار مسافر به سرعت در حال تغییر است. مردم به دنبال فعالیت ها و مقصدی هستند که از گرما ، مانند نقاط سایه دار ، محیط های تهویه مطبوع و ماجراهای خنک در فضای باز ، از گرما استفاده می کنند. ارائه دهندگان مسافرتی که می توانند این تجربیات “جالب” را ارائه دهند ، فرصتی منحصر به فرد برای این تقاضای رو به رشد دارند ، اما باید سریع عمل کنند.

داشا گاستول ، مدیر ارشد رسانه های پرداخت شده در پروپلیک ، یک آژانس بازاریابی دیجیتال با محوریت مقصد ، بر لزوم استراتژی های بازاریابی در زمان واقعی که مطابق با شرایط آب و هوایی فعلی است ، تأکید می کند. او می گوید: “این لحظه ایده آل برای مقصد ، جاذبه ها و سیستم عامل های فعالیت است تا تلاش های بازاریابی دیجیتالی خود را افزایش دهند.” “ارائه تجربیات جالب مانند پیاده روی یخچال ، موزه های تهویه مطبوع یا تورهای قایق عصرانه می تواند برای مسافرانی که سعی در فرار از گرما دارند ، بسیار جذاب باشد.”

بازاریابی در زمان واقعی در پاسخ به آب و هوا

این فقط در مورد تغییر پیشنهادات محصول نیست – بلکه در مورد تنظیم تاکتیک های بازاریابی در پرواز است. این که آیا شما در حال بازاریابی یک جاذبه فرهنگی در نروژ و یا یک تفرجگاه کنار ساحل هستید ، این موج گرما فرصتی برای تقویت دید و رزرو در یک دوره بحرانی برای گردشگری است.

برای کمک به مارک های مسافرتی که از این روند آب و هوا بهره می برند ، گاستول چندین استراتژی کلیدی را پیشنهاد می کند که می تواند به ارائه دهندگان به رقابت در طول موج گرما کمک کند:

1. کمپین های خودکار بر اساس دما

منتظر اوج گرما نباشید – جلوتر از آن باشید. مارک های مسافرتی با استفاده از ابزارهایی مانند اسکریپت های Google ADS ، تبلیغات آب و هوایی یا API ClimaCell ، می توانند کمپین های خودکار را تنظیم کنند که باعث می شود دمای محلی از یک آستانه خاص فراتر رود. به عنوان مثال ، هنگامی که درجه حرارت از 90 درجه فارنهایت فراتر می رود ، کمپین ها می توانند برای ترویج هتل های کنار استخر ، اجاره جت اسکی یا بسته های تعطیلات “فرار از گرما” فعال شوند.

2. تبلیغات پویا ایجاد کنید تا آب و هوا منعکس شود

برای ارتباط بیشتر کمپین ها ، مارک های مسافرتی باید از بهینه سازی خلاق پویا (DCO) برای تطبیق تبلیغات خود در زمان واقعی استفاده کنند. به عنوان مثال ، هنگامی که درجه حرارت در حال افزایش است ، تبلیغات باید دارای تصاویر با طراوت مانند کوکتل های خنک ، صحنه های ساحل یا افرادی باشند که از تهویه مطبوع لذت می برند. تنظیم پیام رسانی به موج گرما می تواند به شما کمک کند تا پیشنهادات شما در دریای تبلیغات مسافرتی متمایز شود.

3. مکان های کانون هدف را هدف قرار دهید

شهرهای تحت تأثیر موج گرما را هدف قرار دهید. به عنوان مثال ، شهرهایی مانند بارسلونا ، پاریس و لندن اغلب نقاط اصلی امواج گرما هستند. ارائه معاملات موضعی ، مانند اقامتگاه های تهویه مطبوع یا سفرهای روزانه به مناطق خنک کننده مانند کوه ها یا دریاچه های اطراف ، با مسافرانی که به دنبال تسکین فوری هستند ، طنین انداز می شود. این نوع هدف قرار دادن خاص مکان می تواند به طور قابل توجهی تعامل AD را افزایش دهد.

4. بازاریابی نزدیکی برای فعالیت های آب

برای مشاغلی که تجربیات مبتنی بر آب را ارائه می دهند ، هدف قرار دادن مجاورت مهم است. روی کاربرانی که در نزدیکی دریاچه ها ، رودخانه ها یا مناطق ساحلی هستند با تبلیغاتی برای فعالیت هایی مانند اجاره جت اسکی یا تورهای قایق تمرکز کنید. به عنوان مثال ، تبلیغات روی سیستم عامل هایی مانند Tiktok می تواند با پیامی مانند “خیلی داغ برای رسیدگی؟ با یک جت اسکی فقط 15 دقیقه از مرکز شهر خنک شود!”

5. پیشنهادات را بر اساس شرایط آب و هوایی تنظیم کنید

استراتژی های مناقصه هوشمند برای به حداکثر رساندن ROI در طول موج های گرما بسیار مهم است. مارک های مسافرتی باید بر اساس پیش بینی آب و هوا ، پیشنهادات خود را به طور خودکار تنظیم کنند. به عنوان مثال ، هنگامی که دما از 90 درجه فارنهایت فراتر رود ، افزایش پیشنهادات 15-25 ٪ می تواند به گرفتن تقاضای زیاد کمک کند. در روزهای خنک تر یا بارانی ، مارک ها می توانند پیشنهادات را برای تمرکز روی پیشنهادات فصلی بیشتر کاهش دهند.

6. کمپین های کوتاه و با بودجه بالا

با اجرای کمپین های میکرو پنجره که 3-5 روز طول می کشد ، از امواج گرمای کوتاه استفاده کنید. این کمپین های کوتاه مدت و با بودجه بالا ، فوریت را ایجاد می کنند و رزرو فوری را ترغیب می کنند. عباراتی مانند “خنک این آخر هفته – اکنون کتاب!” یا “ویژه های موج گرما – فقط زمان محدود!” می تواند اقدامات سریع را از مسافرانی که به دنبال استراحت در آخرین لحظه هستند ، انجام دهد.

7. برای فوریت از پیام رسانی موج گرما استفاده کنید

برای جذابیت از مسافرانی که به دنبال تسکین فوری هستند ، کپی تبلیغاتی را که مستقیماً با ناراحتی ناشی از گرما صحبت می کند ، کپی کند. برخی از نمونه ها عبارتند از:

• “آن را عرق نکنید-اتاق های تهویه مطبوع ما منتظر هستند!”
• “گرما را با یک استخر خصوصی و مارگاریت های غروب آفتاب بزنید.”
• “این 100 درجه فارنهایت در خارج است. اسکی جت تنها گزینه شماست!”

8. آب و هوای محلی را در تبلیغات وارد کنید

ترکیب شرایط آب و هوایی محلی به طور مستقیم در کپی تبلیغ شما باعث می شود که این پیشنهاد به موقع تر و مرتبط تر شود. از داده های دما در زمان واقعی در تبلیغات خود استفاده کنید ، مانند:

• “102 درجه فارنهایت در دالاس؟ کابین های دریاچه ما دارای A/C و تخته های دست و پا هستند.”
• “اکنون کتاب – امداد رسانی در معرض دید!”

قبل از اینکه خیلی دیر شود ، این فرصت را به دست بگیرید

داشا گاستول از صنعت مسافرتی می خواهد که به سرعت عمل کند و استراتژی های بازاریابی خود را با شرایط جوی مداوم هماهنگ کند. “این یک فرصت منحصر به فرد برای ارائه دهندگان سفر برای تأمین نیازهای گردشگران خسته از گرما است. مارک هایی که به سرعت استراتژی های خود را تنظیم می کنند ، توجه ، تعامل و در نهایت ، رزرو را به خود جلب می کنند.”

در یک منظره رقابتی ، کلید موفقیت پاسخ سریع به تغییرات ناشی از آب و هوا در رفتار مسافرتی است. کسانی که سریع و باهوش عمل می کنند ، از مزایای این موج گرمایی تابستان بهره می گیرند و آن را به فرصتی داغ برای رشد تجارت تبدیل می کنند.

«از این پست لذت بردید؟ هرگز پست های آینده را از دست ندهید دنبال ما»