برای بیش از یک دهه ، خریداران مشتاق چین ، که توسط یک اقتصاد سریع در حال رشد و افزایش دستمزدها تحریک می شوند ، محصولات غول های لوازم آرایشی مانند منبا استی لودر، و Shiseido. قبل از ضربه همه گیر Covid ، چین ظاهر شد تنظیم شده است ایالات متحده به عنوان بزرگترین بازار آرایش جهان.
این زمان های رونق به پایان رسیده است ، زیرا بیشتر مصرف کنندگان چینی اکنون مانند مائو گپینگ و فلوراس به مارک های محلی در حال آمدن روی می آورند.
فروش L’Oreal در سرزمین اصلی چین فرو رفته سال گذشته ، فروش کلی خود در شمال آسیا را حدود 3 ٪ کاهش داد. بازار چین ، بخش عمده ای از درآمد آسیای شمالی این شرکت ، اکنون 17 ٪ از فروش گروه را تشکیل می دهد ، از 23 ٪ در سال 2022 کاهش می یابد. شرکت فرانسوی همچنان به عنوان بازار مهم چین می نامد ، اما دارد گزارش شده به دلیل کندتر تقاضای چینی ، نیروی کار خرده فروشی خود را کاهش داد.
با رکود چین ، L’Oreal اکنون به عنوان منبع رشد به دنبال مناطقی مانند خاورمیانه و آسیای جنوب شرقی است.
Vismay Sharma ، که نظارت بر منطقه برای شرکت لوازم آرایشی فرانسوی می گوید ، اصطلاح L’oreal برای “آسیای جنوبی اقیانوس آرام ، خاورمیانه و شمال آفریقا” – به زودی “نقش بسیار بزرگتری را ایفا می کند”.
L’Oreal ، شماره 91 در Fortune Europe 500 ، گزارش شده فروش 1.1 میلیارد یورو (1.19 میلیارد دلار) برای سه ماهه اول سال 2025 ، که نسبت به سال گذشته 12.2 ٪ افزایش یافته است ، در سراسر Sapmena و زیر صحرای آفریقا (SSA).
این هنوز در مقایسه با سایر مناطق کوچک است ، که در پشت اروپا ، آمریکای شمالی و آسیای شمالی نشسته است. اما در حالی که SAPMENA-SSA تنها 9.2 ٪ از درآمد سه ماهه L’Oreal را به خود اختصاص داده است ، این تنها منطقه ای بود که رشد دو رقمی را وارد کرد.
Sapmena مجموعه بزرگی از کره زمین را پوشش می دهد ، و از مراکش در تمام طول حرکت به نیوزیلند در زیر 19،000 کیلومتری فاصله دارد. 35 بازار این منطقه 3 میلیارد نفر یا حدود 40 ٪ از جمعیت جهان را در بر می گیرد ، اما تنها 10 ٪ از فروش زیبایی جهانی را تشکیل می دهد. شارما می گوید: “این باید جمع شود و در نهایت جمعیت شناسی باید پیروز شود.”
رشد سریع ساپمنا شارما را شگفت زده نمی کند. وی می گوید: “مصرف کنندگان در این بخش از جهان حدود 5 سال از سایر نقاط جهان جوان تر هستند ، در جوامع مشتاق و در اقتصادهایی زندگی می کنند که به سرعت در حال رشد هستند.”
چین ثابت کرده است که یک بازار پیچیده برای شرکت های آرایشی جهانی پس از برداشت است. فروش لاغر چین نتایج مالی شرکت آمریکایی Estee Lauder و Shiseido ژاپن را کاهش داده است.
اقتصاد لاغر و مصرف راکد تا حدودی مقصر است. اما رقابت جدیدی نیز وجود دارد. مارک های “C-Magnificence” در میان خریداران چینی بخار می شوند و مارک های جدید ویروسی در دوین ، نسخه چینی Tiktok و سایر سیستم عامل های رسانه های اجتماعی هستند. (L’Oreal در حال توجه است ، سرمایه گذاری در مارک های محلی چینی مانند تابستان)
