ونا (10 اکتبر) – با راه اندازی آیفون 17 اپل ، دیوانگی خرید در بین مصرف کنندگان ایرانی مجدداً مجدداً مورد توجه قرار گرفت. در حالی که این دستگاه حدود 1120 دلار (تقریباً 126 میلیون تومانس) در ایالات متحده هزینه دارد ، بین 295 تا 340 میلیون تومن در ایران فروخته می شود-حدود 2600 دلار تا 3000 دلار در نرخ ارز فعلی در بازار آزاد (1 دلار 112،000 تومن).
تمام واحدهای موجود در Digikala (بزرگترین بازار آنلاین ایران ، مشابه آمازون) طبق گزارش ها تنها در طی چند ساعت از زندگی به فروش می رسد.
با توجه به اینکه میانگین حقوق ماهانه در ایران حدود 20 میلیون تومانس (تقریباً 180 دلار) است ، خرید آیفون 17 به معادل بیش از 15 ماه درآمد متوسط کارگر نیاز دارد.
با این حال ، بسیاری از ایرانیان هنوز برای مالکیت جدیدترین دستگاه اپل ، وام های خود را در دست می گیرند یا دارایی های شخصی را می فروشند.
تب “ایفونیسم” در ایران. رسانه های اجتماعی / آژانس خبری WANA
آیفون: از یک ابزار فنی گرفته تا نماد وضعیت
جامعه شناسان این روند را بازتابی از تمایل به تمایز و وضعیت اجتماعی می دانند. پدیده به اصطلاح “ایفونیسم” در ایران به مراتب بیشتر از اشتیاق به فناوری است-این نمادی از مصرف آشکار است ، و ایده های اقتصاددانان و جامعه شناس Thorstein Veblen را تکرار می کند ، که استدلال می کند که مردم اغلب کالاهای لوکس را برای نمایش ثروت و جایگاه اجتماعی خریداری می کنند تا اینکه نیازهای عملی را کامل کنند.
جامعه شناس ایرانی Amanollah Qaraee-Moghadam توضیح می دهد: “اگر مصرف مبتنی بر محصولات داخلی بود ، می تواند به تقویت اقتصاد ملی کمک کند. اما علاقه بیش از حد به مارک های لوکس خارجی هم اقتصاد و هم هویت فرهنگی را تضعیف می کند.”
روانشناس نسیم نوری این رفتار را به فشار اجتماعی و رقابت پذیری نسبت می دهد: “نشان دادن ، مقایسه اجتماعی و تمایل به برتری محرک های اصلی مصرف گرایی است. حتی اگر محصولات به صورت محلی ساخته شوند ، تا زمانی که انگیزه رقابت و تحت تأثیر قرار دادن دیگران باشد ، مصرف گرایی همچنان ادامه خواهد داشت.”
تب “ایفونیسم” در ایران. رسانه های اجتماعی / آژانس خبری WANA
از شوخی ها به واقعیت: فروش کلیه برای آیفون؟
سالهاست که رسانه های اجتماعی فارسی با شوخی در مورد “فروش کلیه برای خرید آیفون” پر شده اند.
آنچه در حال حاضر طنز شروع شد ، به طور فزاینده ای نزدیک به واقعیت احساس می شود و فشارهای شدید اجتماعی را برای ظاهر مدرن و مرفه نشان می دهد.
روانشناس اجتماعی مجید صفارنیا معتقد است که همه افراد در جامعه در حفظ این فرهنگ نقش دارند: “مصرف گرایی به یک سیستم ارزش اجتماعی تبدیل شده است که در آن ارزش شخص با آنچه که در اختیار دارند و مارک هایی که نشان می دهند اندازه گیری می شود. رسانه ها باید نقش مهمی در به چالش کشیدن این ارزش های تحریف داشته باشند.”
وی پیشنهاد می کند کمپین های آگاهی عمومی مانند “نگویید نه به مصرف گرایی” ، ترویج فرهنگ هزینه های آگاهانه و ترغیب مردم به سرمایه گذاری وقت و انرژی خود در یادگیری ، عشق و ارتباطات خانوادگی و نه در رقابت وضعیت.
