در اینجا خلاصهای از تنها چند نکته مهم و پیشنهادی است که در روز دوم در StreamTV Europe در لیسبون دیده و شنیده شد. چند نکته که توجه ما را جلب کرد شامل مکالمات و جلسات پانل بود که بر روی نسخههای اصلی محلی که سفر میکنند، کوتاهتر کردن زمان محتوا، اهمیت فراداده و موارد دیگر روشن میکرد.
اصل های محلی که سفر می کنند
موضوعی که در طول نمایش تاکنون شنیده شده است، قدرت و عشق به محتوای محلی در سراسر EMEA بوده است. با این حال، در حالی که محتوای متمایز بازار از پخشکنندهها و خانههای تولید با مخاطبان داخلی طنینانداز میشود، با موضوع، بازیگران و داستان مناسب، محتوای قوی میتواند فراتر از مرزها سفر کند، و برخی در اروپا به دنبال راههایی برای گسترش بیشتر برای تأثیرگذاری گستردهتر هستند – اگرچه این لزوماً کار سادهای نیست.
زیرنویس ها و دوبله ها
Sky Leisure Group عملیات و روابط با تسلیحات در چندین بازار از جمله بریتانیا و ایتالیا دارد. در طول یک جلسه میزگرد رهبران، کارولین کوپر، مدیر ارشد اجرایی Sky Leisure اشاره کرد که به طور سنتی، زیرنویس هایی برای محتوای محلی وجود دارد که در مناطق مختلف ارائه می شود، زیرا مردم نیز دوست دارند در مورد فرهنگ های دیگر بیاموزند.
او از مثال Sky Italia استفاده کرد گومورا، که به عنوان یک نمایش ایتالیایی بسیار “اصیل” طبقه بندی می شود، موفقیت آمیز بود، اما جایی که زیرنویس ها برای تماشای اولیه بسیار مهم بودند زیرا به طور گسترده تر توزیع می شد تا مردم در مکان های دیگر بتوانند درک کنند.
“این یکی از مواردی بود که واقعاً در بریتانیا و سایر نقاط جهان کار کرد.”
در همین حال، ماریون راتمن، معاون گروه محتوا و شبکه برنامهنویسی در برادران وارنر دیسکاوری، خاطرنشان کرد که برای آلمان، «هنوز حیاتی است» که دوبله همگامسازی شود، بهویژه در شبکههای خطی که مخاطبان آن کمی مسنتر هستند – در حالی که افراد جوانتر به زیرنویس کردن محتوا در موبایل و YouTube عادت دارند.
و در حالی که کوپر خاطرنشان کرد که در بریتانیا، Sky Leisure به طور سنتی زیرنویسهایی را روی محتوای خارجی خود دارد، با ظهور سرویسهای استریم که به کاربران امکان انتخابهای بسیار بیشتری را میدهد و امکان جابهجایی بین دوبلههای زبانی و زیرنویسها را فراهم میکند، آنها اکنون در حال آزمایش هستند تا نسخههای دوبله شده را برای برخی از برنامههای ایتالیایی بیاورند.
با بومی سازی محتوا، بسیاری از ارائه دهندگان دوبله مبتنی بر هوش مصنوعی به وجود آمدند و او به «فناوری هوش مصنوعی بسیار جالب» اشاره کرد که نه تنها دوبله می کند، بلکه به شخص اجازه می دهد لب های شخصیت ها را روی صفحه نمایش دهد تا تجربه تماشای یکپارچه تری داشته باشد و انتقادات تاریخی از دوبله های قدیمی بریتانیا را بهبود بخشد.
در حال حاضر شرکت در حال “شکست در آن” است و در حالی که نتایج هنوز برنگشته اند، اگر کار کند، “در Sky خواهد بود.”
هدف از معرفی دوبله پیشرفته عمدتاً در مورد انتخاب است، از نظر کوپر – جایی که برخی زیرنویس ها را ترجیح می دهند و برخی دیگر محتوای دوبله شده را دوست دارند، و Sky می خواهد به همان روشی که پخش کننده ها انجام می دهند، به هر دوی آنها پاسخ دهد.
به گفته آندریاس کوونهولر، معاون فروش و اکتساب بینالمللی، دوبله مبتنی بر هوش مصنوعی چیزی است که بتا فیلم، یک محتوای خریدار و توزیعکننده بینالمللی محتوای ممتاز فیلمنامهشده، «بسیار بسیار دقیق نظارت میکند» شرکت – اما یکی از مواردی که او گفت که به سؤال استانداردهای کیفیت مربوط می شود.
دلیل آن این است که پخشکنندههای خطی کلاسیک به پخشکنندههای بسیار با کیفیت در زمینه کیفیت عادت دارند، «بنابراین هر دوبله یا نمایش زیرنویس هوش مصنوعی برای این کار مناسب نیست».
او گفت: «ما باید راهی پیدا کنیم تا بتوانیم به پخشکنندهها، کانالهای FAST یا حتی پلتفرمهای آنلاین که این امکان وجود دارد، پاسخ دهیم، اما در عین حال استانداردهای کیفیت بسیار بالا و درخواستی خود را برای بازیکنان خاصی در این زمینه حفظ کنیم.
یافتن مسیرها در محیط های تجاری با چالش
از نظر محتوای ممتازی که سفر میکند و Sky تولید میکند، کوپر خاطرنشان کرد که اکثر نمایشها نیاز به تامین مالی بینالمللی دارند و Sky دارای قابلیتهای داخلی است که میتواند قبل از خرید یک نمایشگاه ریسک کند، مدلی که برای شرکت موفق بوده است. اما برای برخی از تولیدات به دنبال شرکای برای تولید مشترک است، زمانی که آنها فکر می کنند زاویه آشکاری برای یک پخش کننده اروپایی یا آمریکایی وجود دارد که زودتر درگیر شود.
یکی از مواردی که او به ویژه برای آن هیجان زده است، سریالی است که در آینده منتشر می شود جنگ، به مدت دو فصل سفارش داده شد و در تولید مشترک با HBO برادر وارنر دیسکاوری انجام شد.
Rathman از WBD گفت که او عاشق تولید مشترک است، زیرا این روش مقرون به صرفهتر برای داشتن برنامههای تلویزیونی برای کانالها است، اما اذعان داشت که یافتن موضوعات و بازیگران برای برنامههایی که میتوانند طنینانداز شوند و در مناطق مختلف سفر کنند، همیشه آسان نیست. او استناد کرد کامیونداران یورو به عنوان یک نمونه موفقیت، که با بریتانیا، هلند، ایتالیا و آلمان مشترک تولید شد – با انتخاب بازیگران در هر بازار و هزینه ها تقسیم شد.
راتمن گفت: «این واقعاً منطقی است و نمایش در همه مناطق اجرا می شود.
در آن جبهه خوزه فراگوسو، مدیر برنامه، رادیو و تلویزیون عمومی پرتغال RTP اشاره کرد که فراتر از تامین مالی، تجربه استعدادها از جمله برای لحظات هنری برای تولیدات مشترکی که قرار است محتوایی را ارائه دهند که بتواند از مرزها عبور کند، حیاتی است.
برای Khevenhüller، از منظر توزیع محتوا، «ما معتقدیم که اصالت باعث جهانی شدن میشود»، وقتی صحبت از نسخههای اصلی محلی میشود که تأثیر جهانی دارند. به این معنی که گومورا دیگری در آنجا وجود دارد – اما مسئله یافتن مناطق مناسبی است که در آن تولید میشود، که کمی مشکل است و مانند «شکار… ترافل بعدی» است.
ورزش و استفاده از رویکرد توزیع چند پلت فرمی
آوردن ورزشهای محلی و زنده به مخاطبان گستردهتر در بازارهای جدید و در پلتفرمهای مختلف موضوع دیگری بوده است، جایی که پلتفرمها مشتاق حمل محتوای برتر هستند و لیگها اشکال جدیدی از توزیع و تعامل پیدا میکنند.
جلسات متعدد در سراسر StreamTV اروپا نشان داده است که آینده ورزش ترکیبی از پخش زنده و تعامل اجتماعی خواهد بود – که در آن محتوای کوتاه مانند نکات برجسته، کلیپ ها و داستان های متمرکز بر ورزشکاران می تواند به پرورش طرفداران با نسل های جوانی که قبلاً در آن پلتفرم ها هستند کمک کند.
و برخی از آنها محتوای ممتاز را از طریق FAST مانند لیگ فوتبال آلمان (یا فوتبال) بوندسلیگا به پخش رایگان میبرند.
خارج کردن فوتبال بوندسلیگا از آلمان، افزایش ورزش های زنده در FAST با Samsung TV Plus
یک بحث که توسط دیو برنات، مدیر عامل Wurl تعدیل شد، بر بوندسلیگا بین المللی و افزودن مسابقات زنده به پلتفرم پخش رایگان سامسونگ تی وی پلاس با پشتیبانی از تبلیغات متمرکز بود.
در اینجا چند نکته مهم از جلسه، رویکرد لیگ، و اینکه سامسونگ چگونه ورزش را بر سرویس FAST خود سازنده تلویزیون هوشمند و پخش کننده TVOS می بیند آورده شده است.
FAST وارد اکشن ورزشی زنده می شود
به گفته Berangere Degni-Reze، رئیس Samsung TV Plus در اروپا، ورزش به یکی از ژانرهای برتر در این سرویس تبدیل شده است. قبلاً FAST اغلب به عنوان مکان مناسبی برای آرشیو مطالب در نظر گرفته می شد، اما اکنون با بیش از 180 کانال ورزشی در منطقه راه اندازی شده است، 80 درصد از آنها شامل محتوای زنده هستند.
مشارکت های متعدد، پلتفرم ها
هنینگ برینکمن، رئیس حقوق سمعی و بصری EMEA، Bundesliga Worldwide Gmbh، در مورد اینکه چه نوع مشارکت هایی ممکن است در تعدادی از کشورهای جهان اتفاق بیفتد، بحث کرد زیرا او به دنبال گسترش لیگ آلمان در خارج از کشور است.
تمدید با Sky بهعنوان شریکی عمل کرد که میتواند هم خطی و هم دیجیتالی سنتی را در اکوسیستم پخشکننده به ارمغان بیاورد، اما لیگ همچنان فرصتی برای رشد یافت.
از دیگر راههایی که به وجود آمد، میتوان به مسابقات لیگ زنده هر جمعه عصر در Samsung TV Plus، با کانال انحصاری در آن پلتفرم در بریتانیا، در کنار سه کانال YouTube اشاره کرد.
و همانطور که در چندین مکالمه در طول هفته شنیدیم، بوندسلیگا از ترکیبی از حالتهای سنتی و جدید برای تعامل استفاده میکند – از جمله کار با سازندگان محتوا برای مهمانیهای تماشا و شرکای سنتی مانند BBC iPlayer. لیگ نیز در حال رفتن به یک مدل جدید با پرداخت به ازای مشاهده در آمازون برای مسابقات یکشنبه شب در انگلستان.
تا اینجا خیلی خوب است، برنامه نویسی برای 24/7
بدون به اشتراک گذاشتن آمار خاصی، برینکمن گفت که از موفقیت این کانال تا کنون بسیار خوشحال است، این کانال در بین 3 کانال ورزشی برتر در تی وی پلاس و در رتبه 25 در همه کانال های موجود در پلت فرم FAST قرار دارد.
از آنجایی که FAST فقط مسابقات زنده عصر جمعه را دریافت می کند، لیگ باید به برنامه نویسی 24 ساعته برای سرویس پخش رایگان با محتوای بایگانی و شانه ای فکر کند تا بتواند به خوبی بفهمد چه چیزی طنین انداز می شود.
او گفت در حال حاضر در مرحله “مورد تایید” است، اما “نتایج اولیه حق ما را ثابت می کند.”
فراداده، عنصری که کمتر مورد توجه قرار گرفته است
از آنجایی که پخشکنندهها، مالکان و توزیعکنندگان محتوا برای ساختن پلتفرمها و افزایش مصرف (در کنار درآمدزایی) تلاش میکنند، یکی از عناصری که مورد توجه قرار نگرفته، اما به طور فزایندهای مهم است، ابرداده است.
طی جلسه سهشنبهای درباره تبدیل پخشکنندهها به پلتفرمهای دیجیتال، Kasia Jablonska، مدیر دیجیتال و درخواستی EMEA در استودیو BBC، درباره ایجاد یک پلتفرم داده در سطح سازمانی و تلاش برای نه تنها جمعآوری دادهها، بلکه تبدیل آن به بینشهای عملی برای کمک به افزایش دید محتوا و برای شرکا، اظهار نظر کرد.
او گفت که “عنصر بزرگی برای ما” نیز “متادیتا” است. اما فکر میکند که از این نظر که چگونه به کشف و مصرف محتوا کمک میکند، «بسیار قدردانی نشده» است.
به خصوص اینکه چگونه انواع خاصی از برچسبگذاری بر نحوه نمایش محتوا در صفحه اصلی تأثیر میگذارد، در صورتی که در مقابل الگوریتممحور قرار گیرد، و مکانهای کلیدی «برای اطمینان از اینکه محتوای شما در مقابل مخاطبان قرار میگیرد».
و ابرداده غنیشده میتواند تأثیراتی برای شخصیسازی داشته باشد، وقتی صحبت از چیزهای به ظاهر کوچک مانند کارت عنوان میشود که در آن تغییرات در بازیگر یا خلق و خوی نشاندادهشده میتواند تأثیری بر ظاهر یا انتخاب نشدن آن بگذارد.
پدرو لندیرو، معاون مدیر خدمات دیجیتال، RTP نیز به ابرداده و نیاز فعلی به موارد بیشتر اشاره کرد – زیرا از نظر تاریخی پخش زمانی که صحبت از کانالهای خطی سنتی و EPG میشد نیازی نداشت. اما در تغییر به پلتفرمهای استریم و DTC، به سطح دیگری از ابرداده و بینشهای جزئی در مورد محتوا نیاز دارد.
کوتاه کردن زمان برای رسیدن به محتوا
کوتاه کردن زمان لازم برای دسترسی کاربران به محتوا یکی از مواردی است که به نظر می رسد چندین ذینفع به دنبال آن هستند.
در جلسهای که درباره نقشههای راه محصول برای شخصیسازی CTV بحث میکرد، آکاش تیاگی، رئیس بخش محصول، تلویزیون زنده و FAST در Roku به این عامل اشاره کرد و گفت که KPI پلتفرم CTV میخواهد تا سال آینده بیشتر بهبود یابد «زمان تولید محتوا است» – و اطمینان حاصل شود که آنچه مرتبط است در سریعترین زمان ممکن برای بیننده قابل مشاهده و جلوتر است.
در حالی که بارگذاری بیش از حد محتوا و خستگی انتخاب یک چیز واقعی است، گاهی اوقات بینندگان از قبل میدانند وقتی تلویزیون را روشن میکنند به کجا میخواهند بروند. و در این موارد، سارا میلتون، مدیر محصول شرکت مشترک پخشکننده خدمات عمومی بریتانیا، Everybody TV، گفت: «UX فقط باید از سر راه خود کنارهگیری کند و به آنها اجازه دهد به هر کجا که میخواهند بروند».
او همچنین معتقد است که صنعت باید تشخیص دهد که تجربه تلویزیون به همان اندازه که یک تجربه خانگی است، فردی است. و نگاه به آینده میخواهد روشهای انسانی بیشتری برای توصیف محتوا و معرفی روشهای طبیعیتر جستجو و کشف برای کمک به مردم برای رسیدن به محتوایی که میخواهند تماشا کنند، معرفی کند، که همچنین به کوتاه شدن زمان محتوا کمک میکند.
و در اینجا اهمیت ابرداده دوباره برمی گردد. همانطور که Landeiro گفت یکی از بزرگترین تمرکزهای RTP بر روی هوش مصنوعی است و این شرکت در حال حاضر به صورت داخلی عوامل هوش مصنوعی را آزمایش می کند “برای دریافت ابرداده غنی شده از ویدئو و صدا برای درک محتوا و درک کامل آنچه در مورد آن است.”
او گفت: «با آن، من فکر میکنم میتوانیم پلتفرم را تغییر دهیم و آن را نازکتر، شفافتر و با موانع کمتری کنیم.
(برای پوشش قبلی ما در اینجا را بخوانید به اصطلاح CTV “لایه گفتگو”، افزایش استفاده از چت بات هوش مصنوعی و اینکه چگونه ابرداده های Gracenote به جستجو و کشف محتوای هوش مصنوعی مبتنی بر LLM کمک می کند).
برای میلتون از Everybody TV، تمرکز بزرگ سال 2026 این است که پخش کنندگان به خاطر داشته باشند که محتوای آنها همچنان محبوب و فوق العاده در بین مخاطبان بریتانیایی محبوب است.
او گفت: «مشکل تقاضا نیست، قابل کشف بودن است. “و بخشی از آن رفتن به جایی است که مخاطب است.” او در مورد محتوای پخش کننده بریتانیایی گفت: مسئله تقاضا نیست، قابل کشف است.
او به پخشکنندگان در صنعت توصیه کرد جسور باشند، سعی کنند با پلتفرمهای ویدیویی مانند یوتیوب همکاری کنند، اما به آن تکیه نکنند – در عوض، خود را به عنوان شرکا، همکاران عالی قرار دهند و «آینده خود را بسازید».
