براساس این گزارش ، شین و TEMU بیشتر برای تبلیغات در اروپا-و به شدت در ایالات متحده عقب می روند-زیرا تعرفه های رئیس جمهور ترامپ به طور موثری شرکت های سریع چینی را از بزرگترین بازار خود مسدود می کند.
مسابقه برای افزایش هزینه های ماه گذشته در اروپا در فرانسه و انگلیس مهمترین بود ، جایی که شین 35 ٪ دلار خود را افزایش داد ، و TEMU براساس داده های Sensor Tower گزارش شده توسط رویترز ، به ترتیب 40 و 20 ٪ هزینه خود را افزایش داد.
در همین حال ، متوسط هزینه روزانه شین برای سیستم عامل های ایالات متحده مانند فیس بوک و اینستاگرام از 31 مارس تا 13 آوریل در مقایسه با ماه قبل حدود 19 ٪ کاهش یافته است و طبق داده ها ، TEMU 31 ٪ کاهش یافته است.
این تغییر استراتژی در حالی صورت گرفت که بنگاه ها برای آماده سازی برای جمعه گذشته ، هنگامی که ترامپ معافیت DE Minimis را به پایان رساند ، یک حفره تجاری که شین و Temu برای حمل بسته های به ارزش کمتر از 800 دلار به عاری از وظیفه استفاده می کردند ، آماده شدند.
این معافیت به شین و TEMU اجازه می داد کالاها را با قیمت های فوق العاده کم به مشتریان آمریکایی ، مانند پیراهن 5 دلار و 10 دلار لباس بپردازند و فرآیند گمرک را برای تحویل های سریع پرش کنند.
تعرفه های ترامپ در فروش محصولات ارزان قیمت شین و Temu را تهدید می کند. به عنوان مثال ، یک لباس 10 دلاری با وزن کامل تعرفه 145 ٪ در چین به 24.50 دلار می رسد – و این باعث می شود که برای مشتریان آمریکایی بسیار کمتر باشد.
TEMU در حال حاضر حمل و نقل از چین به ایالات متحده را متوقف کرده است و فقط محصولات “محلی” را در وب سایت ایالات متحده خود تبلیغ می کند.
مواردی که دارای نشان “محلی” از انبارهای ایالات متحده با موجودی است که پیش از مالیات ارسال شده است. اما این ذخایر سرانجام شروع به کاهش می کند.
در حالی که آنها تلاش می کنند تا به بازارهای جدید بپردازند ، شین و TEMU در مقایسه با سال گذشته هزینه های تبلیغاتی خود را در اروپا افزایش داده اند – 45 ٪ در فرانسه و 100 ٪ در انگلستان برای شین و 115 ٪ در فرانسه و 20 ٪ در انگلستان برای TEMU.
این فشار تبلیغاتی در حال حاضر به Shein و Temu کمک کرده است تا برنامه های بیشتری را در انگلستان تضمین کند. طبق گفته برج سنسور ، شین از ماه قبل افزایش 25 درصدی بارگیری را از ماه قبل مشاهده کرد ، در حالی که بارگیری TEMU بیش از دو برابر شده است.
با این حال ، این بارگیری های جدید فقط باعث افزایش حاشیه ای در کاربران فعال روزانه شده است.
کیمبر مادرزازو ، استاد بازاریابی در دانشکده بازرگانی Pepperdine Graziadio گفت: این شرکت ها “احتمالاً قادر به به دست آوردن مشتری زیادی در ایالات متحده نخواهند بود”.
با سیم های پست
