شرکت Lyft با فشار قابل توجهی برای گسترش ردپای بین المللی خود ، کسب خود را از Freenow ، برنامه تگرگ سواری اروپا که به طور مشترک متعلق به BMW و مرسدس بنز است ، با قیمت تقریبی 197 میلیون دلار نهایی کرده است. این توافق نامه که در اوایل این هفته تصویب نظارتی را دریافت کرده بود ، مراسم افتتاحیه لیفت را به بازار اروپا نشان می دهد و فعالیت های خود را فراتر از آمریکای شمالی به نه کشور از جمله آلمان ، انگلستان و اسپانیا گسترش می دهد. این حرکت در شرایطی صورت می گیرد که صنعت تقسیم سوار با رقابت شدید و در حال تحول در محیط های نظارتی در حال پیشرفت است و Lyft را برای به چالش کشیدن تسلط Uber بر این قاره قرار می دهد.
این کسب و کار شامل پلت فرم قوی Freenow است که بیش از 50 میلیون کاربر در خدمت شما است و با شبکه ای از رانندگان تاکسی و وسایل نقلیه استخدام خصوصی ارتباط برقرار می کند. مدیران Lyft تأکید کرده اند که این ادغام باعث افزایش پیشنهادات چند تحلیف آنها می شود و امکان رزرو یکپارچه تاکسی ها ، Rideshares و حتی گزینه های ریزگردی مانند اسکوترهای الکترونیکی را در بازارهای منتخب فراهم می کند. همانطور که توسط بلومبرگ، لیفت به ذینفعان اطمینان داده است که هیچ کاهش کارکنان برنامه ریزی نشده است و در عوض هدف استفاده از نیروی کار مستقر Freenow برای تسریع در رشد است.
پیامدهای استراتژیک برای گسترش جهانی
تحلیلگران صنعت این کسب و کار را یک گام محاسبه شده برای Lyft برای متنوع سازی جریان درآمد خود در میان رشد لاغر در بازار اصلی ایالات متحده می دانند. با جذب FreeNow ، Lyft به طور موثری بازار آدرس دهی خود را به حدود 300 میلیارد سفر سالانه در سراسر جهان دو برابر می کند ، براساس پیش بینی های داخلی که در یک تماس اخیر درآمدی مشترک است. ساختار این معامله ، با ارزش 175 میلیون یورو به ارزش یورو ، نشان دهنده معامله ای در مقایسه با ادغام قبلی تحرک است ، به طور بالقوه به دلیل BMW و محوری استراتژیک مرسدس بنز به دور از تگرگ سوار تا تمرکز بر توسعه وسایل نقلیه خودمختار.
علاوه بر این ، این معامله شامل هم افزایی فناوری است که می تواند برنامه Lyft را با الگوریتم های پیشرفته مسیریابی Freenow و مشارکت با ناوگان تاکسی محلی تقویت کند. منابع نزدیک به مذاکرات ، همانطور که در رویترز گزارش از ماه آوریل ، حاکی از آن است که Lyft از چندین رقبای اروپایی پیشی گرفته و تأکید می کند که تهاجمی خود را از مقیاس. این گسترش بدون خطر نیست ، با این حال ، به عنوان بازارهای اروپایی قوانین سختگیرانه تر داده های حریم خصوصی و مقررات کارگری را که سایر شرکت های فناوری ایالات متحده را تحت الشعاع قرار داده اند ، تحمیل می کنند.
واکنش های بازار و پویایی رقابتی
وال استریت پاسخ مثبت داده است ، با افزایش سهام Lyft به دنبال این اعلامیه ، نشان دادن اعتماد به نفس سرمایه گذار به توانایی شرکت در حرکت در ادغام مرزی. با این حال ، چالش های Loom: Freenow در یک اکوسیستم پراکنده فعالیت می کند که بازیکنان محلی مانند بولت و انجمن های تاکسی ملی دارای تغییر قابل توجهی هستند. Lyft قصد دارد FreeNow را به عنوان یک برند نیمه مستقل در ابتدا حفظ کند ، یک استراتژی که در پوشش آن انجام شده است تکنیک، که اهمیت حفظ وفاداری کاربر را در طول انتقال برجسته می کند.
برای جلب توجه کاربران جدید ، Lyft در حال ارائه پیشنهادات تبلیغاتی است ، مانند 50 ٪ تخفیف در مسافرت های بین اقیانوس اطلس برای کاربران برنامه که بین ایالات متحده و اروپا سفر می کنند. این ابتکار ، مفصل در آستانه تجزیه و تحلیل ، با هدف تقویت یک بستر جهانی متحد ، که به طور بالقوه برنامه های وفاداری را در قاره ها ادغام می کند. خودیها خاطرنشان می کنند که بررسی نظارتی از کمیسیون اروپا یک مانع اساسی بود که تنها پس از آنکه لفت به شیوه های رقابت منصفانه متعهد شد ، حل شد.
چشم انداز آینده و اثرات موج دار صنعت
با نگاهی به آینده ، رهبری لیفت این خرید را به عنوان یک تخته سنگ برای سرمایه گذاری های بین المللی بیشتر ، احتمالاً در آسیا یا آمریکای لاتین پیش بینی می کند. تکمیل معامله ، همانطور که در Lyft تأیید شده است شیوه تجارت بیانیه مطبوعاتی ، روند وسیع تری از ادغام در بخش تحرک را تأکید می کند ، جایی که مقیاس برای سودآوری به طور فزاینده ای حیاتی است. تحلیلگران از به دنبال آلفا با فرض هم افزایی های عملیاتی صاف ، این ادغام می تواند تا 15 ٪ به درآمد سالانه Lyft تا سال 2027 اضافه کند.
با این حال ، با توجه به مدل تاکسی محور Freenow در مقابل تمرکز شریک راننده Lyft ، شکاک ها نسبت به عدم تطابق فرهنگی و عملیاتی هشدار می دهند. موفقیت بلند مدت این کسب و کار به توانایی لیفت در انطباق با نیازهای متنوع تحرک اروپا ، از ادغام حمل و نقل عمومی شهری گرفته تا دستورالعمل های پایدار وسایل نقلیه بستگی دارد. با حل و فصل گرد و غبار ، این حرکت نه تنها قد و قامت Lyft را بالا می برد بلکه یک مرحله بلوغ برای تگرگ سواری را نشان می دهد ، جایی که جاه طلبی های جهانی باید با واقعیت های محلی هماهنگ باشد.
