Beautyworld خاورمیانه به رکورد 85000 بازدیدکننده رسید

دبی – دنیای زیبایی خاورمیانه رکوردها و مرزهای فضایی از 27 تا 31 اکتبر شکسته شد و کل مرکز تجارت جهانی دبی را برای اولین بار در تاریخ 29 ساله نمایشگاه از بین برد.

این رویداد گسترده در وسعت 1.1 میلیون فوت مربع – به طول 14.5 زمین فوتبال – میزبان 85000 شرکت کننده از 178 کشور بود که 19 درصد نسبت به سال گذشته افزایش داشت. مقیاس بر یک تغییر قدرتمند تأکید می کند: خاورمیانه18 درصد است زیبایی رشد بازار و تأثیر فزاینده آن بر فرهنگ عطر جهانی

بین المللی زیبایی برندها در طبقات نمایشگاه افزایش یافتند. مراقبت از پوست کره ای جمعیتی را به خود جذب کرد که فقط در اتاق ایستاده بود، هنرمند آرایش مشهور هونگ وانگو اولین کلاس استادی خود را برگزار کرد و در سالن های پرهیاهوی عطر خانه های عطر، توزیع کنندگان بین المللی را جذب کردند که مشتاق درک چگونگی تغییر عطرهای عربی استانداردهای جهانی عطر هستند.

راوی رامچندانی، مدیر نمایش Beautyworld خاورمیانه می‌گوید: «جهان برای زیبایی به دبی می‌آید و این شهر اکنون واقعاً به عنوان پایتخت جهانی عطرسازی و زیبایی ایستاده است.

مقیاس این رویداد منعکس کننده گسترش بازار زیبایی خاورمیانه است که بر اساس گزارش Euromonitor Worldwide، در سال 2024 با نرخ رشد 18 درصد به 44 میلیارد دلار رسید که به طور قابل توجهی از رشد 7 درصدی بازار جهانی زیبایی پیشی گرفت. این شرکت تحقیقاتی پیش بینی می کند که این منطقه تا سال 2029 نرخ رشد ترکیبی سالانه 16 درصدی را حفظ کند.

رمچدانی گفت: “بازار زیبایی خاورمیانه نه تنها در حال رشد است، بلکه معیارهای جهانی را تعیین می کند.” مصرف کنندگان در اینجا نسبت به اکثر بازارهای جهان سرانه بیشتری را برای زیبایی خرج می کنند.

قدرت بازار را شاید بتوان با اشتهای خرده فروشان به بهترین نحو نشان داد. فوق العاده زیبایی اولین محل خرده فروشی خود را در منطقه در کویت با یک برنامه رشد قوی طی چند ماه آینده افتتاح کرد. صفوراپرچم‌دار دبی مال مدت‌هاست که توسط برندها به‌عنوان مکان تولیدی در جهان مورد توجه قرار گرفته است، که نشان‌دهنده اشتهای استثنایی مصرف‌کنندگان منطقه برای محصولات زیبایی ممتاز است.

عطر نمایش را می دزدد

دسته عطرها به ویژه در منطقه قوی است. بر اساس داده های یورومانیتور، عطرها در خاورمیانه و آفریقا در سال 2024 رشد 11 درصدی را در مقایسه با 7 درصد در سطح جهانی داشته اند. این تمایل فرهنگی به عطر بیش از 100 خانه عطر طاقچه را به خود جلب کرد، دو برابر اندازه نمایشگاه سال 2024.

Sabrya Meflah، رئیس عطرهای خوب در Worldwide Flavors & Fragrances، که با استودیوی عطرسازی SENS در این نمایشگاه به نمایش گذاشته شد، گفت که تأثیر خاورمیانه بر عطر جهانی متحول کننده است. IFF در اوایل سال جاری یک مرکز خلاقانه را در دبی افتتاح کرد و بر اهمیت روزافزون منطقه برای توسعه جهانی عطر تاکید کرد.

مفلاح گفت: «عطر بخشی از فرهنگ اینجاست، آنها به این مانند یک جواهر واقعی نگاه می کنند. “تأثیر خاورمیانه بر دنیای عطرهای جهانی شگفت‌انگیز است. عطرهای خوب دسته‌بندی سریع‌ترین رشد را دارند، و وقتی به تاثیر ترکیبات عطر عربی بر عطر غربی نگاه می‌کنید، واقعاً جالب است که این تلاقی کیفیت، بیشتر یک عملکرد است.”

ورونیک گابای، رئیس سابق جهانی عطرهای استی لادر که برند خود را در سال 2020 راه اندازی کرد، امسال اولین حضور خود را در دنیای بیوتی انجام داد.

او نیز فرصت قابل توجهی را در پایگاه مصرف کننده پیچیده منطقه می بیند. گابای که یک هفته را در غرفه برند خود ایستاده بود و با صدها بازدیدکننده ملاقات کرد، گفت: “برای من بسیار مهم است که گفتگو را برای توزیع برند در خاورمیانه شروع کنم.” این بهترین بخش این رویدادهاست، چیزی که ما از نزدیک بودن به مردم می شنویم و می بینیم.

او گفت که عطرهای با پیچیدگی، ماندگاری و کارایی هم روی پوست و هم روی پارچه به خوبی در بین مصرف کنندگان خاورمیانه طنین انداز می شوند و به اشتراک گذاشتن اینکه او در حال حاضر به عطرهایی خاص برای بازار خاورمیانه فکر می کند. “ما از کسب و کار خود در لندن می دانیم که این مصرف کننده در برند به سمت چه چیزی جذب می شود. ما آنچه را که آنها دوست دارند می گیریم و آن را گسترش می دهیم و آن را قدرتمندتر می کنیم – سیلو بیشتر، طول عمر بیشتر، زیرا فکر می کنم اینجا بسیار مهم است.”

برندهای سلامتی به همان اندازه به توسعه منطقه ای خوش بین هستند. Jill Cnudde، مدیر اجرایی و بنیانگذار برند سلامتی بلژیکی Bbody که به سرعت در حال رشد است، خاورمیانه را نسبت به بازارهای شناخته شده ای مانند ایالات متحده کمتر اشباع می کند، و این یک مزیت قابل توجه برای اولین بار برای محصولات بهداشتی ممتاز است. کاناد گفت: “ما می خواهیم دنیا را بگیریم، زیرا من جاه طلبی زیادی برای انجام این کار دارم. اما امارات قلب من را دارد.”

تمرکز این برند بر جذب مکمل، هک زیستی و طول عمر با علاقه روزافزون مصرف کنندگان در منطقه مطابقت دارد. او با شرکت در Beautyworld خاورمیانه برای اولین بار، جلساتی را با خرده فروشان بزرگ، از جمله Boots، تضمین کرد. او همچنین از مزایای کسب‌وکار زیادی برای اقامت در امارات متحده عربی نام برد و در حال بررسی تغییر دفتر مرکزی شرکت از اروپا به منطقه است.

موج Okay-Magnificence

برندهای کره ای مراقبت از پوست نیز سر و صدای زیادی در نمایشگاه ایجاد کردند، غرفه دارانی از جمله Wishtrend، VT Cosmetics و Skin1004 جمعیت زیادی را به خود جلب کردند. حضور قوی نشان دهنده تسلط روزافزون کره جنوبی در بازار جهانی زیبایی و به ویژه در خاورمیانه است.

سارا چونگ پارک، یکی از بنیانگذاران Touchdown Worldwide، که بیش از 200 برند Okay-beauty را در سراسر جهان راه اندازی کرده است، داده هایی را در این نمایشگاه ارائه کرد که نشان می داد صادرات لوازم آرایشی کره به بالاترین رقم تاریخ 10 میلیارد دلار در سال 2024 رسیده است و کره جنوبی را به سومین صادرکننده لوازم آرایشی در جهان تبدیل می کند.

خاورمیانه به عنوان یکی از پنج بازار برتر Okay-beauty ظاهر شده است، با صادرات امارات متحده عربی از 82 میلیون دلار به 171 میلیون دلار در سال گذشته، در حالی که عربستان سعودی 69 درصد افزایش داشته است. چانگ پارک گفت: «امارات متحده عربی اکنون در میان چهار واردکننده برتر مراقبت از پوست کره قرار دارد.

این نمایشگاه به یک پلت فرم ضروری برای برندهای نوظهور که به دنبال تثبیت خود در منطقه هستند تبدیل شده است. Haneen Odeh، بنیانگذار Snob، یک سالن لوکس و مقصد اسپا در دبی، از سال 2021 به طور خاص برای کشف برندهای جدید حضور داشته است.

او گفت: «من با یک لنز بسیار خاص روی زمین راه می روم. “من به دنبال اثربخشی، نوآوری و هویت قوی هستم. بازار بیش از حد اشباع شده است، بنابراین آنچه که من را هیجان زده می کند محصولاتی هستند که از طریق یک تجربه حسی متمایز یا یک داستان فرمولاسیون مدرن و هوشمندانه برجسته می شوند.”

امسال، اوده برندهای مختلفی را کشف کرد که قصد دارد وارد Snob کند، از جمله Femmue، یک برند Okay-beauty نسل جدید که «گل درمانی را با بیوتکنولوژی با عملکرد بالا ترکیب می‌کند»، Remilia برای فرمولاسیون گیاه‌شناسی و Bodyguardz برای دستگاه مبدل نور قرمز خلاقانه‌اش.

اوده گفت: «Beautyworld به من اجازه می‌دهد ببینم برندها در چه دسته‌هایی سرمایه‌گذاری می‌کنند، چه چیزی را دوباره فرموله می‌کنند و نوآوری در کجا سریع‌تر اتفاق می‌افتد. “این یک فرصت عالی برای شناسایی تغییرات در مراحل اولیه قبل از ورود به خرده فروشی است.”

از آنجایی که دبی همچنان خود را به عنوان یک مرکز زیبایی جهانی با خرده فروشان بزرگی مانند فوق العاده زیبایی با راه اندازی در منطقه، نقش Beautyworld خاورمیانه به عنوان یک رابط بین مارک ها، توزیع کنندگان و مصرف کنندگان به طور فزاینده ای حیاتی می شود.

رمچدانی گفت: «دبی و عربستان سعودی محرک های اصلی رشد هستند، بازارهایی که هم ثروتمند هستند و هم نسبت به روند آگاه هستند. به این جمعیت عمدتاً جوان، که اکثریت آنها زیر 35 سال هستند، اضافه کنید، آنچه را که او به عنوان مخاطبی «آماده برای آزمایش و برتری» توصیف می کند، خواهید داشت.

از آنجایی که نمایشگاه به سال 2026 می نگرد، که 30مین سالگرد خود را نیز جشن می گیرد، رمچندانی گفت که آنها قصد دارند حتی بیشتر گسترش دهند و دسته های نوآوری پایداری، سلامتی و آرایش را افزایش دهند. “بعد از سال 2024، ما فکر می کردیم که این بهترین نسخه ما بوده است. سپس سال 2025 فرا رسید و ما در صدر آن قرار گرفتیم. این برای شما دبی است، شهری که مدام به شما الهام می بخشد تا بهتر عمل کنید.”