بازار گوشی های هوشمند اروپا با رقابتی متعادل و غیرعادی وارد سال 2026 شد اپل و سامسونگ، با توجه به داده های حمل و نقل Q1 از Counterpoint Analysis.
برای اولین بار در سال های اخیر، هر دو برند اکنون 30 درصد از سهم بازار را به خود اختصاص داده اند که نشان دهنده تغییر قابل توجهی در یکی از رقابتی ترین مناطق گوشی های هوشمند جهان است.
تغییر سهم بازار ناشی از زمان بندی محصول و تقاضا
سهم سامسونگ نسبت به سال قبل از 33 درصد کاهش یافته است، در حالی که اپل از 26 درصد در سه ماهه اول 2025 افزایش یافت و به برابری رسید. تحلیلگران این تغییر را به تفاوت در زمان عرضه محصول و تقاضای پایدار برای مدل های پرچمدار نسبت می دهند.
در حالی که سامسونگ در فروش در طول سه ماهه پیشتاز بود، عملکرد قوی اپل به آن اجازه داد تا فاصله را کاهش دهد و با موقعیت رقیب خود مطابقت داشته باشد. نتیجه منعکس کننده یک بازار اروپایی در حال بلوغ است که در آن دستگاه های ممتاز غالب هستند و وفاداری به برند همچنان تشدید می شود.
سری گلکسی اس 26 سامسونگ اواخر سه ماهه وارد بازار شد و تاثیر اولیه آن بر شتاب فروش را محدود کرد. در مقابل، اپل از تقاضای مداوم برای سری آیفون 17، همراه با فروش بیشتر از این گوشی سود برد مدل آیفون 17 ای.
در دسترس بودن پرچمداران قبلی نیز به اپل کمک کرد تا حضور ثابتی در خرده فروشی در طول دوره داشته باشد.
این مزیتهای زمانی به غول کوپرتینویی اجازه داد تا عملکرد قوی خود را حفظ کند در حالی که سامسونگ در یک پنجره فروش فعال کوتاهتر فعالیت میکرد.
تقاضای کلی گوشی های هوشمند همچنان رو به کاهش است
با وجود رقابت برتر، بازار گوشیهای هوشمند اروپا نسبت به مدت مشابه سال قبل 6 درصد کاهش یافت. سامسونگ 12 درصد کاهش در محموله ها ثبت کرد، در حالی که شیائومی 11 درصد کاهش یافت. Oppo و Honor نیز به ترتیب با افت 8 درصدی و 4 درصدی مواجه شدند و دسته «دیگران» 8 درصد کاهش یافتند.
این رکود منعکس کننده هزینه های مصرف کننده ضعیف تر، افزایش قیمت دستگاه ها و چرخه های طولانی تر ارتقا است. در حال حاضر بسیاری از کاربران دستگاهها را برای مدت طولانی نگه میدارند و تقاضا را در بخشهای میانرده و اقتصادی کاهش میدهند.
اپل از طریق پایداری و استحکام اکوسیستم برتری پیدا می کند
با توجه به عرصه تلفناپل به عنوان تنها پنج فروشنده برتر گوشی های هوشمند ظاهر شد که در طول سه ماهه رشد ثبت کرده است. عملکرد آن توسط قیمت گذاری پایدار، وفاداری قوی به اکوسیستم و تقاضای ثابت برای دستگاه های برتر در سراسر اروپا پشتیبانی می شود.
این انعطافپذیری به سازنده آیفون اجازه داد حتی زمانی که رقبا با کاهش محمولهها و تاخیر در چرخههای محصول مواجه بودند، شتاب خود را حفظ کند.
چشم انداز سه ماهه دوم 2026 همچنان رقابتی است
تحلیلگران انتظار دارند سه ماهه آینده با توجه به اینکه آیا سری گلکسی اس 26 سامسونگ می تواند جایگاه از دست رفته را بازیابد یا اینکه اپل پیشتاز خود را در اروپا افزایش خواهد داد، شکل خواهد گرفت.
انتظار میرود تبلیغات فصلی، استراتژیهای قیمتگذاری و زمانبندی ارتقای مصرفکننده نقش کلیدی در تعیین مسیر بازار داشته باشند.
البته انتظار می رود که هم اپل و هم سامسونگ نسخه های سالانه خود را بهبود بخشند تا به سلطه خود در بازار گوشی های هوشمند ادامه دهند. فشار بر هر دو طرف است تا به شتاب خود در مورد فروش ادامه دهند.
