نخست وزیر اسرائیل ، بنیامین نتانیاهو به طور مداوم جاه طلبی خود را برای “تغییر چهره خاورمیانه” اعلام می کند. با این حال ، به نظر می رسد ادعاهای مکرر او با واقعیت آشکار روی زمین برخورد می کند.
روابط فرصت طلب نتانیاهو با زبان اکنون برای کشورش مضر است. رهبر اسرائیل بدون شک اصول اساسی بازاریابی ، به ویژه قدرت برندسازی قوی و پیام های مداوم را درک می کند. با این حال ، برای موفقیت هر محصول با گذشت زمان ، برندسازی هوشمندانه به تنهایی کافی نیست. خود این محصول باید حداقل تا حداقل حداقل انتظار داشته باشد.
با این حال ، “محصول” نتانیاهو کاملاً نقص داشته است ، اما نخست وزیر 75 ساله اسرائیل سرسختانه از رها کردن تکنیک های منسوخ بازاریابی خودداری می کند.
اما دقیقاً فروش نتانیاهو چیست؟
مدتها قبل از فرض رهبری اسرائیل ، نتانیاهو به هنر تکرار تسلط داشت – یک تکنیک اغلب شاغل توسط سیاستمداران برای افشای گفتمان عمومی با شعارهای خاص. با گذشت زمان ، این شعارها قرار است “عقل سلیم” شوند.
به عنوان عضو کنست در سال 1992 ، نتانیاهو تحویل دار آنچه به نظر می رسد یک بمب است: ایران “در طی سه تا پنج سال” از بدست آوردن یک بمب هسته ای بود. در سال 1996 ، او خواسته کنگره ایالات متحده برای عمل ، اعلام کرد که “زمان تمام می شود.”
در حالی که ایالات متحده به دنبال حملات سپتامبر 2001 ، توجه خود را به عراق جلب کرد ، ظاهراً نتانیاهو امیدوار بود که دو دشمن منطقه ای را در یک سکته مغزی از بین ببرد. پیروی سقوط از دولت عراق در سال 2003 ، نتانیاهو کانال دار تمام انرژی او به یک گفتمان جدید: ایران به عنوان یک تهدید وجودی.
بین آن زمان و اکنون ، ایران تمرکز اصلی خود را باقی مانده است ، حتی با شروع اتحادهای منطقه ای در اطراف گفتمان تثبیت و پیوندهای دیپلماتیک را تجدید کرد.
با این حال ، دولت اوباما ، به ویژه در دوره دوم خود ، به وضوح در جنگ منطقه ای دیگر بی علاقه بود. به محض اینکه اوباما از سمت خود خارج شد ، نتانیاهو به استراتژی بازاریابی قدیمی خود بازگشت.
در اولین دوره ترامپ بود که نتانیاهو تمام تکنیک های بازاریابی خود را به خط مقدم رساند. او از آنچه به عنوان تبلیغات تطبیقی شناخته می شود ، جایی که دشمنانش شناخته می شود “محصول” با اصطلاحات اساسی مانند انکار می شود “بربریت”، “دوران تاریک“، و غیره ، در حالی که خودش به عنوان نمایندگی تبلیغ می شود”تمدن‘،’روشنگری“، و” پیشرفت “.
وی همچنین سرمایه گذاری زیادی را در تکنیک بازاریابی FUD (ترس ، عدم اطمینان ، شک) سرمایه گذاری کرد. این امر مستلزم گسترش اطلاعات منفی یا گمراه کننده در مورد دیگران بود و در عین حال خود را به عنوان یک جایگزین بسیار برتر تبلیغ می کرد.
این ما را به “فریم سازی راه حل” سوق می دهد. به عنوان مثال ، به اصطلاح “تهدیدهای وجودی” که اسرائیل با آن روبرو است ، می تواند از طریق حل شود تأسیس از “خاورمیانه جدید”. به گفته وی ، برای تحقق این واقعیت جدید ، ایالات متحده باید اقدامی انجام دهد ، نه تنها برای نجات اسرائیل بلکه “جهان متمدن”.
لازم به ذکر است که “خاورمیانه جدید” نتانیاهو قاب اصلی او نیست. این مفهوم را می توان در a ردیابی کرد کاغذ در مارس 2004 توسط کارنگی موقوفه برای صلح بین المللی منتشر شد. این جنگ و حمله ایالات متحده و حمله به عراق پس از آن و بخشی از سرخوشی فکری در میان ایالات متحده و سایر روشنفکران غربی بود که به دنبال تغییر شکل خاورمیانه بودند به گونه ای که متناسب با نیازهای ژئوپلیتیکی ایالات متحده باشد.
مقاله کارنگی در صدد گسترش تعریف خاورمیانه فراتر از خاورمیانه سنتی میانه و شمال آفریقا بود و تا آنجا که قفقاز و آسیای میانه به آن رسیدند.
سیاستمداران آمریکایی این مفهوم جدید را اتخاذ کردند و آن را متناسب با منافع ایالات متحده در آن زمان متناسب کردند. این وزیر امور خارجه ایالات متحده کاندولیزا رایس بود که عمدتا مجدداً “بیشتر” به “جدید” ، بدین ترتیب “خاورمیانه جدید” ، که او اعلام شده در ژوئن 2006.
گرچه نتانیاهو این اصطلاح را پذیرفت ، اما او در سالهای اخیر آن را بداهه نوازی کرد. وی به جای اینکه از آن به عنوان یک هدف دوردست صحبت کند ، اظهار داشت که او به طور فعال در حال تحقق آن است. وی گفت: “ما چهره خاورمیانه را تغییر می دهیم. ما چهره جهان را تغییر می دهیم.” اعلام شده در ژوئن 2021.
حتی به دنبال وقایع 7 اکتبر 2023 ، و جنگ و نسل کشی جنگ اسرائیل که در پی آن بود ، نتانیاهو هرگز با استفاده از این اصطلاح متوقف نشد. این بار ، با این حال ، تأکید وی بر “تغییر” بین یک امکان آینده و یک واقعیت فعال چرخانده شد. وی گفت: “من از شما می خواهم که ثابت قدم باشید زیرا ما می خواهیم خاورمیانه را تغییر دهیم.” بیان شده در 9 اکتبر همان سال.
و دوباره در سپتامبر 2024 ، او اعلام شده اسرائیل با هدف “تغییر واقعیت استراتژیک خاورمیانه” طرحی را برای “ترور رهبران حزب الله” دنبال می کرد. و دوباره ، در اکتبر ، دسامبر و ژانویه سال جاری. در هر نمونه ، او “تغییر خاورمیانه” را با بمب و موشک و هیچ چیز دیگری متناسب کرد.
در ماه مه ، همزمان با یک اسرائیلی بزرگ بمباران از یمن ، او اعلام شده این “مأموریت” اسرائیل از “شکست دادن حماس” فراتر می رود و به “تغییر چهره خاورمیانه” گسترش می یابد. و سرانجام ، در 16 ژوئن ، او اختصاصی همان زبان جنگ با ایران ، این بار به ترفند جدید افزودن کلمه “چهره” به خاورمیانه پیش بینی شده خود متعهد شد.
البته ، تاکتیک های قدیمی برندسازی کنار ، خاورمیانه نتانیاهو ، دقیقاً مانند “خاورمیانه بزرگ” ایالات متحده ، یک رویای لوله ای با هدف تسلط بر منطقه غنی از منابع است که اسرائیل نقش هژمون منطقه ای را خدمت می کند. گفته می شود ، وقایع دو سال گذشته نشان داده است که ، اگرچه خاورمیانه واقعاً در حال تغییر است ، اما این تحول به دلیل اسرائیل اتفاق نمی افتد. در نتیجه ، نتیجه به احتمال زیاد به دلخواه آن نخواهد بود.
بنابراین ، نتانیاهو ممکن است مانند یک رکورد شکسته ، شعارهای قدیمی استعماری ، تکرار کند ، اما تغییر واقعی فقط به دلیل مردمان منطقه و بسیاری از بازیکنان سیاسی توانمند آنها اتفاق می افتد.
در خبرنامه ما مشترک شوید
آخرین به روزرسانی های ضد صعود را مستقیماً به صندوق ورودی خود دریافت کنید.
دکتر رامزی باروود یک روزنامه نگار ، نویسنده و سردبیر The Palestine Chronicle است. او نویسنده شش کتاب است. آخرین کتاب او با نام “با ایلان پاپه” است.چشم انداز ما برای رهایی: رهبران و روشنفکران فلسطین درگیر صحبت می کنند. کتابهای دیگر وی شامل “پدر من یک جنگنده آزادی” و “آخرین زمین” است. باروود یک پژوهشگر ارشد غیر مقیم در مرکز اسلام و امور جهانی (CIGA) است. وب سایت وی است www.ramzybaroud.net–
