در محیط دیجیتالی رانده شده امروز ، درک اینکه در کجا ، چه موقع و چگونه می توان به پزشکان رسیدگی کرد ، به یک اولویت مهم برای بازاریابان دارویی تبدیل شده است. با توجه به اینکه پزشکان اروپایی به طور متوسط شش ساعت در روز به صورت آنلاین و تقریباً ده ساعت در هفته در محل های پزشکی حرفه ای می گذرانند ، فرصت ارتباط با آنها بسیار فراتر از کانال های بالینی سنتی است. با این حال ، تا همین اواخر ، یک منطقه گریزان باقی مانده است: تعداد زیادی از پزشکان که پزشکان بصورت آنلاین در خارج از سکوهای پزشکی حرفه ای می گذرانند.
این شکاف دقیقاً در جایی است که Medscape گسترش می یابد ، ارزش خارق العاده ای را ارائه می دهد. یک رویکرد منحصر به فرد توسط Medscape با همکاری PulsePoint به بازار عرضه شده است. Prolong یک راه حل مبتنی بر هویت است که به مارک های علوم زندگی اجازه می دهد تا در هر کجا که در وب باشند ، به متخصصان مراقبت های بهداشتی تأیید شده Medscape (HCP) برسند ، نه فقط در Medscape ، بلکه در هزاران محیط آنلاین دیگر. از داده های شخص اول قابل اعتماد Medscape برای هدف قرار دادن پزشکان در هر دو سیستم عامل بومی و غیر بومی استفاده می کند و دسترسی واقعی Omnichannel را ارائه می دهد و در اروپا ، کانادا و مکزیک در دسترس است.
برای بهتر کردن این موضوع: مطالعات نشان می دهد که اروپایی ها به طور متوسط شش ساعت در روز بصورت آنلاین می گذرانند و پزشکان 10 ساعت در هفته را در وب سایت های حرفه ای می گذرانند. با 1.3 میلیون پزشک ثبت نام شده Medscape در سراسر اروپا ، که معادل 177.7 میلیون ساعت در ماه است که پزشکان اروپایی آنلاین هستند ، اما از نظر تاریخی از دسترس برای ارتباطات دارویی خارج می شوند. این فضای سفید است که اکنون اشغال شده است: کانال قبلاً دست نخورده برای درگیر کردن پزشکان به روشی از نظر متنی ، ایمن و ایمن و سازگار.
این نوآوری واقعی Medscape گسترش یافته است. توانایی دستیابی به پزشکان در طول ساعت های خود ، لحظاتی که آرامش بخش تر ، بازتاب دهنده و ذهنی هستند. این “لحظه های شلوار جین آبی” ، آن زمان های ساکت و خارج از کلینیک ، یک حالت شناختی منحصر به فرد را ارائه می دهد که در آن تقویت پیام های کلیدی می تواند بسیار مؤثر باشد. این که آیا یک پزشک در حال خواندن خبرهای حرفه ای در عصر است ، تحولات بالینی بر روی قهوه را جلب می کند ، یا به سادگی مرور محتوای هماهنگ با علایق وسیع تر آنها ، Medscape Prolong تضمین می کند که پیام رسانی برند مهم در پس زمینه ظاهر می شود ، اما هنوز هم مرتبط ، غیر تهاجمی و به موقع است.
این فرصت ها در محیط های غیر بومی با فوریت تصمیمات بالینی یا سر و صدای یک صندوق ورودی شلوغ رقابت نمی کنند. در عوض ، آنها با ریتم های طبیعی زندگی دیجیتال پزشک هماهنگ هستند و امکان تعامل عمیق تری را فراهم می کنند. هنگامی که پیامی در طی یک حالت آرام ، که توسط نقاط لمسی قبلی از طریق محتوای بومی پشتیبانی می شود ، به بخشی از یک چرخه تقویت کننده تبدیل می شود که منجر به حفظ و اعتماد بهتر پیام می شود.
از نظر مهم ، Medscape گسترش در انزوا کار نمی کند. این آموزش پزشکی موجود ، فعالیت نیروی میدانی و تاکتیک های دیجیتال را با ایجاد لحظه های متقاطع تکمیل می کند. هنگامی که یک پزشک هنگام خواندن یک مقاله بالینی در مورد Medscape ، یک پیام برند را می بیند ، و بعداً در هنگام مرور در جای دیگر ، یک AD تقویت کننده یا بلوک محتوا را مشاهده می کند ، این تکرار متقابل کانال طبیعی و قانع کننده است. این فقط مربوط به فرکانس نیست ؛ این در مورد انسجام است. Medscape گسترش می دهد که تداوم و ایجاد شکاف بین تاکتیک های تعامل سنتی خاموش است.
این اثر پل زدن به ما این امکان را داده است تا آنچه را که ارتباط Omnichannel در اروپا به معنای آن است ، تعریف کنیم. در حالی که استراتژی های omnichannel مدتهاست که قول تعامل یکپارچه در سکوها را داده است ، آنها اغلب به جای رزونانس روی حجم تمرکز می کنند. Medscape با ارائه کیفیت لمسی که متناسب و رفتاری با عادات دنیای واقعی پزشکان مطابقت داشته باشد ، این مدل را گسترش می دهد. با انجام این کار ، اصالت و ظرافت را به مشارکت پزشک باز می گرداند و یک لایه جدید حیاتی را به پشته سنتی omnichannel اضافه می کند.
نکته مهم ، Medscape Prolong بر روی پایه و اساس داده های HCP شخص اول تأیید شده ساخته شده است ، و اطمینان می دهد که فقط HCP های واجد شرایط پیام رسانی هدفمند را دریافت می کنند. این صحت ، همراه با انطباق حریم خصوصی داده ها و موجودی ایمن برند ، این پلتفرم را به ویژه در محیط نظارتی پیچیده و حساس اروپا مناسب می کند. این امر با مسئولیت ، دقت با حریم خصوصی دسترسی پیدا می کند.
برای تیم های بازاریاب و امور پزشکی به طور یکسان ، این تغییر بیش از یک پیشرفت افزایشی است. این یک پیشرفت استراتژیک است. سرانجام با باز کردن حضور آنلاین غیر بومی پزشکان-آن 177 میلیون ساعت در هفته که زمانی غیرقابل دستیابی بودند ، اکنون در دسترس هستند. Medscape Prolong یک کانال جدید و مقیاس پذیر را معرفی می کند که امکان ادغام عمیق تر پیام رسانی برند را در متن کامل زندگی حرفه ای و دیجیتال پزشک فراهم می کند.
در پایان ، Medscape Prolong فقط یک محصول تبلیغاتی نیست ، بلکه یک تغییر پارادایم است. این یکپارچه با استراتژی های محتوای موجود ادغام می شود. از آنجا که پزشکان اروپایی همچنان سهم فزاینده ای از وقت خود را به صورت آنلاین می گذرانند ، Medscape Prolong به سازمان های علوم زندگی کمک می کند تا آنها را در آنجا ملاقات کنند و هر لحظه دیجیتالی را حساب کنند.
برای اطلاعات بیشتر ، لطفاً به این موارد مراجعه کنید: www.medscapeglobal.com/programmatic/
منابع
این Advertorial در نسخه ژوئن PME ظاهر شد. شماره کامل را بخوانید در اینجا
