چه اتفاقی برای TCF IAB اروپا افتاد؟

هنوز همه آن را تجزیه می کنید؟ ما شما را داریم در اینجا آنچه اتفاق افتاده است ، و منظور از آن برای گوگل ، آمازون ، IAB اروپا و تقریباً در مورد همه افراد دیگر در اقتصاد تبلیغاتی مبتنی بر ردیابی چیست.

TCF دوباره چیست؟

به آن فکر کنید سیم کشی پس زمینه در پشت آن آگهی های رضایت نامه همه جا که در حدود 80 ٪ از وب سایت های اروپایی ظاهر می شوند. TCF که توسط IAB Europe ساخته شده بود ، این بود که به کاربران انتخابی در مورد ردیابی بدهد ، در حالی که به صنعت تبلیغ اجازه می دهد کم و بیش مانند همیشه کار کند. از نظر تئوری ، این امر رعایت مقررات مربوط به حمایت از داده های عمومی (GDPR) را به دنیای سوخت تبلیغات برنامه نویسی منتقل می کند.

چرا در دادگاه به پایان رسید؟

از آنجا که آنچه به عنوان یک رفع سازگار با GDPR صورتحساب می شد ، به تنظیم کننده ها ، بیشتر شبیه یک راه حل بود. در سال 2022 ، اداره حفاظت از داده های بلژیک گفت: TCF در واقع کنترل معناداری بر داده های خود به کاربران نمی دهد و رضایت حاصل از آن خاص ، آگاهانه یا آزادانه داده نمی شود. از همه بدتر ، دریافت که IAB اروپا فقط یک واسطه نیست. با ارکستر سیستم ، بدون پذیرش مسئولیت های قانونی که با آن نقش همراه است ، به عنوان یک کنترل کننده داده عمل می کرد.

نهاد تجارت به عقب رانده شد و اظهار داشت كه این امر صرفاً فراهم كردن لوله کشی برای اکوسیستم AD است. این یک حماسه قانونی را آغاز کرد که سالها به آن کشیده شده است. آخرین پیچ و تاب هفته گذشته رخ داد که دادگاه تجدید نظر بلژیک تصمیم اصلی تنظیم کننده را به دلایل رویه ای از بین برد اما هنوز یافته های اصلی را تأیید کرد.

دادگاه واقعاً چه گفت؟

با وجود عناوین ، دادگاه TCF را غیرقانونی اعلام نکرد. کاری که انجام داد تحویل سه حکم کلیدی بود.

رشته های TC داده های شخصی هستند: دادگاه گفت اگر شرکت کنندگان در اروپا یا TCF می توانند از آنها برای شناسایی یک شخص استفاده کنند ، این سیگنال ها به عنوان داده های شخصی واجد شرایط هستند. این به یک بند تفسیر نادرست در نسخه های قدیمی تر TCF – زبانی که قبلاً اصلاح شده است ، وابسته است. با این حال ، تصمیم دادگاه سابقه ای را تعیین می کند.

IAB اروپا یک کنترل کننده مشترک رشته TC است: حتی اگر TCF منبع باز باشد و توسط شخص ثالث اجرا شود ، دادگاه تصمیم گرفت که IAB اروپا نقش اساسی در نحوه پردازش داده های رضایت داشته باشد. این امر باعث می شود که نهاد تجارت به رغم ادعای خود مبنی بر تعیین استاندارد ، به طور مشترک مسئول پردازش داده های شخصی باشد.

اما یک کنترل کننده مشترک از آنچه اتفاق می افتد نیست: دادگاه خطی را ترسیم کرد: IAB اروپا مسئولیت چگونگی پردازش شرکت ها را پس از ترک سیستم TCF مانند حراج های برنامه ای ندارد. این قسمت در خود فروشندگان است.

IESHA White ، مدیر اطلاعات در بررسی تبلیغات من گفت: “این یک حکم مهم است ، و پیش بینی مسئولیت بیشتر سازمان های استاندارد صنعت و چارچوب های خود نظارتی را تعیین می کند.” “قرار دادن خود به عنوان یک سرویس عبور از طریق فعال کردن داده ها ، نهادهای مسئولیت پذیری صنعت را برای رعایت چارچوب های خود یا اجرای استانداردهایی که ایجاد می کنند ، از بین نمی برد.”

این برای تبلیغات برنامه نویسی چه معنی دارد؟

دادگاه از نظر فنی بخش هایی از حكم اصلی 2022 نگهبان داده بلژیکی را فسخ كرد ، اما تحریم های كلیدی را نیز تأیید كرد. این بدان معناست که IAB اروپا هنوز باید ثابت کند که TCF می تواند استانداردهای GDPR را رعایت کند. خبر خوب (برای آنها) این است که برنامه عملی که برای انجام آن فقط انجام داده است که قبلاً توسط تنظیم کننده ها تأیید شده است. TCF حتی به عنوان چارچوب ممنوع نیست زیرا می دانیم که تحت فشار قانونی است. هر سازمانی که از آن استفاده می کند باید اطمینان حاصل کند که می تواند داده های شخصی را به صورت قانونی اداره کند – و آنها نمی توانند به تنهایی به TCF اعتماد کنند تا برای آن حل کنند.

به گفته مدیرعامل BlueConic ، ملیسا موری بیلی ، این حکم شفافیت به تأخیر را برای منطقه ای تیره و تار از تبلیغات برنامه ای به ارمغان می آورد و یک حقیقت گسترده تر را تقویت می کند: تئاتر انطباق دیگر کافی نیست.

وی گفت: “چارچوب های رضایت فقط نمی توانند یک جعبه را بررسی کنند – آنها باید اعتماد واقعی کسب کنند.” “برای تبلیغ کنندگان و واسطه ها ، این بدان معناست که تجدید نظر در مورد نحوه جمع آوری ، به اشتراک گذاری و استفاده از داده ها.

WTF حالا؟

این یک تماس بیدارکننده برای هر کسی است که هنوز هم به عنوان یک فنی و نه یک تغییر ساختاری ، انطباق را به عنوان یک فنی درمان می کند. این پایان TCF نیست ، اما ممکن است آغاز پایان وضع موجود باشد.

موری بیلی گفت: “بازاریابان دیگر نمی توانند به عنوان مشکل شخص دیگری با حریم شخصی رفتار کنند – این یک صلاحیت اصلی برند است.” “چه از نظر قانون و چه وفاداری هدایت می شود ، تغییر به شفافیت ، کنترل و تبادل ارزش روشن اتفاق می افتد. شرکت هایی که این امر را به عنوان یک ضرورت استراتژیک و فناوری در آغوش می گیرند – نه فقط در انطباق بلکه در رشد.”

وایت موافقت می کند که این تصمیم دادگاه بازار یادآوری می کند که اتخاذ گسترده چارچوب های صنعت لزوماً به معنای سازگاری این پردازش نیست.

وی توضیح داد: “برای صنعت به طور کلی ، واقعیت این است که ارائه شفافیت و انتخاب معنی دار بدان معنی است که به ناچار مقیاس از دست خواهد داد.” “تلاش برای دور زدن یا دور زدن این واقعیت ناپایدار ، اعتماد به شکستگی است و منجر به عدم اطمینان و اختلال طولانی مدت می شود که برای تبلیغ کنندگان ، ناشران و مردم بد است.”