دبی – پلت فرم زیبایی والدناست به عنوان بخشی از گسترش استراتژیک خود در منطقه ، یک دفتر در دبی افتتاح کرده است ، این شرکت منحصراً با WWD به اشتراک گذاشته است.
این حرکت تعهد خود را به اکوسیستم زیبایی پر جنب و جوش منطقه نشان می دهد و نقطه عطفی برای شرکت لیست شده Nasdaq در نیویورک و لندن است که دارای نمونه کارها از مارک های زیبایی از جمله برچسب مراقبت از پوست بالینی با رشد سریع و مورد علاقه است. شیرهبشر
بازوی جوجه کشی والدنکاست چندین مارک زیبایی ایندی از جمله Whind را ایجاد کرده است که الهام بخش از مراسم زیبایی مراکش و همچنین لعاب در فضای مراقبت از مو و کتهای مارک مراقبت از پوست است که همه آنها تحت چتر مارک های والدناست فعالیت می کنند.
بنیانگذاران والدنستاستین هند Sebti و میشل Brousset ، هر دو جانباز صنعت زیبایی با ده ها سال تجربه در L’Oréal و Procter & Gamble ، گفتند که دفتر دبی به عنوان دفتر مرکزی منطقه برای حمایت از رشد در بازارهای خاورمیانه خدمت خواهد کرد. این شرکت با کاشت پرچم خود در منطقه ، یکی از جاه طلبی های اصلی خود را که برای بنیانگذاران شخصی است ، انجام می دهد – قهرمان چشم انداز جدیدی از زیبایی های جهانی است که از تنوع ، نوآوری و خلاقیت محلی تجلیل می کند.
Sebti توضیح می دهد: “ما می خواهیم مارک ها را از منطقه به جهان رشد دهیم و مارک های جهانی را به منطقه بیاوریم.” این رویکرد دو طرفه والدناست را از کنگلومرهای زیبایی سنتی جدا می کند.
Waldencast که در سال 2019 تأسیس شد ، در سال 2022 در NASDAQ ذکر شد و به سرعت مجموعه ای از مارک های آگاهانه و هدفمند را ایجاد کرده است. افتتاح دفتر دبی آنها را قادر می سازد تا استراتژی های بازاریابی بیشتری را برای مارک های جهانی خود ایجاد کنند و توزیع قوی تری داشته باشند.
Brousset ، که پیش از این به عنوان مدیر اجرایی L’Oréal UK و Eire و بعداً به عنوان رئیس بخش محصولات مصرفی L’Oréal برای آمریکای شمالی خدمت کرده بود ، بیش از 25 سال تخصص عملیاتی FMCG را برای این گسترش به ارمغان می آورد. در همین حال ، Sebti تجربه خود را از موقعیت های مختلف بازاریابی و مدیریت عمومی در L’Oréal و Procter & Gamble ، جایی که وی مارک های جهانی از جمله Maybelline ، Essie ، Redken ، Olay Pores and skin Care و Gillette Venus را مدیریت می کند ، استفاده می کند.
Brousset اعتراف کرد: “ما یک بازیکن کوچک در مقایسه با گروه های زیبایی سنتی هستیم.” “اما ما این مزیت را داریم که چیزی را از ابتدا و بدون مشکلات میراث ایجاد کنیم. ما می توانیم با فناوری ، شریک زندگی به روش های جدید رهبری کنیم و یک بستر زیبایی واقعاً مدرن ایجاد کنیم.”
مدل عملیاتی منحصر به فرد این شرکت امکان اقتباس سریع و یک دیدگاه واقعاً جهانی را فراهم می کند ، ادعا کرد که Brousset. “ما برای قرن بیست و یکم شرکتی ایجاد می کنیم-دارایی ، نور ، مستقل و متنوع. تیم ما مانند سازمان ملل به نظر می رسد.”
استراتژی نمونه کارها این شرکت عمدی و متعادل است. شیره، هنگامی که والدناست در سال 2022 به عموم رسید ، یک مصرف کننده جوان و دیجیتال را با فرمولاسیون وگان و عاری از ظلم خود هدف قرار می دهد. Obagi Skincare با میراث بالینی و کانال های توزیع حرفه ای خود ، اعتبار علمی و دسترسی به متخصصان پوست و زیبایی شناسان را فراهم می کند. میشل بروسست ادعا کرد: “امروز ، اوباژی در ایالات متحده سریعترین مارک در بین 10 مارک برتر صنعت است.”
این برند نه تنها از دو سال و نیم پیش از کسب نوآوری ، نوآوری را تسریع کرده است. Brousset توضیح داد: “ما حاشیه ناخالص را برای مارک هایی مانند شیر و اوباگی به طور قابل توجهی بهبود بخشیده ایم.” “اما ما این کار را ضمن حفظ روحیه مستقل و کارآفرینی هر مارک انجام می دهیم.”
Brousset موقعیت یابی اوباگی را برجسته کرد و خاطرنشان کرد که این مارک شماره یک پزشک برای نگرانی های مهم پوست است ، حتی اگر بازار مراقبت از پوست از نظر پزشکی به میزان قابل توجهی رشد کرده است. Brousset توضیح داد: “ما بر برتری محصول تمرکز می کنیم و کارها را متفاوت انجام می دهیم.”
ایجاد زیبایی بدون مرز
Sebti گفت: “هنگامی که ما والدناست را ایجاد کردیم ، ما دیدگاهی برای ساختن یک سکوی عملکرد جهانی زیبایی و سلامتی در سطح جهانی داشتیم که مارک ها را از نقاط مختلف جهان به نمایش می گذارد.” “ما همیشه می پرسیدیم ، چرا نمی توانیم یک مارک طاقچه از مراکش یا اندونزی پیدا کنیم و آن را در سطح جهان بگیریم؟”
Whind ، در خط مقدم استراتژی خاورمیانه خود ، برندی که تحت چتر والدناست تصور می شود با مصرف کنندگان منطقه در ذهن خود را به تجربیات حسی و داستان پردازی فرهنگی می رساند. Brousset تأکید کرد: “Whind یک برند فقط برای زنان عرب نیست ، بلکه یک برند با الهام از زنان عرب برای جهان است.” این شرکت به تصمیم استراتژیک برای راه اندازی Whind در سال 2021 در خاورمیانه همزمان با سایر بازارهای جهانی افتخار می کند و این منطقه را به عنوان یک مخاطب اصلی به جای توجه ثانویه می شناسد.
این برند در حال حاضر موفقیت در بازارهای متنوع پیدا کرده است و با مصرف کنندگان از برزیل تا هند طنین انداز است. ستی اضافه کرد: “وقتی Whind را راه اندازی کردیم ، این یکی از اولین مارک های نوع خود بود. اکنون ، من می بینم که بسیاری از مارک های جدید در حال ظهور هستند ، و این باعث می شود من بسیار افتخارآمیز شود. اینگونه است که ما منطقه را می سازیم – با نشان دادن استعداد آن.”
این فلسفه شمول در قلب رویکرد آنهاست. وی گفت که خاورمیانه با سنت های زیبایی غنی خود ، نمایانگر تجسم کاملی از دید آنها است. ستی خاطرنشان می کند: “این منطقه عشق غیرقانونی به زیبایی دارد.” “هنر آرایش ، چشم انداز تأثیرگذار و میراث فرهنگی منبع الهام بخش باورنکردنی را فراهم می کند.”
این شرکت به طور فعال در حال بررسی فرصت های اضافی در منطقه است ، از جمله همکاری های احتمالی با کارآفرینان زیبایی محلی و گسترش بیشتر ردپای آنها در بازارهای خاورمیانه ، موقعیت خود را برای رفع نیازهای متنوع زیبایی در نقاط مختلف قیمت و کانال های توزیع قرار می دهد.
برای Sebti ، گسترش بسیار احساسی است. وی گفت: “موفقیت برای من دیدن چندین مارک زیبایی که در این منطقه متولد می شوند ، دیدگاه منحصر به فرد خود را به جهان می آورد.”
