فرصت خاورمیانه در حالی که بازیکنان قدرت زیبایی منطقه را با محصولات جدید ، فروشگاه ها می کشند رشد می کند

موجی از مارک ها و خرده فروشان با مشخصات بالا در حال طغیان خاورمیانه هستند زیرا منطقه تقاضای ارائه زیبایی جدید را تجربه می کند.

خرده فروشانی مانند Ulta Magnificence و TJX ، شرکت مادر به TJ Maxx و Marshalls ، هر برنامه برای باز کردن اولین فروشگاه های آجر و ملات خود در منطقه تا پایان سال 2025. در همین حال ، مارک هایی مانند Elf Cosmetics ، Tower 28 ، Phlur و Bubble به طور فعال در منطقه از طریق Sephora گسترش می یابند ، که شاهد موفقیت در East East بود که در Center East در سال 2007 شروع شده است.

صنعت زیبایی در درجه اول در شش ایالت شورای همکاری خلیج فارس ، کویت ، عمان ، قطر ، عربستان سعودی و امارات متحده عربی با تمرکز جدی روی شهرهایی مانند دبی ، ابوظبی و شهر کویت متمرکز شده است.

بانی سزوس ، مدیر ارشد تجارت حباب ، به براق گفت: “خاورمیانه Sephora جواهرات همه حق رای دادن Sephora است ؛ دبی مال شماره 1 سپهورا در جهان است و 10 سال گذشته است.” “این مصرف کننده ای است که هر نوع سکوی اجتماعی را زندگی می کند و نفس می کشد ، و محصولات ویروسی در منطقه شکوفا می شوند.”

Bubble اولین بازی Sephora خود را در روز دوشنبه در فروشگاه خرده فروشی در دبی مال ، در حال حاضر بزرگترین مرکز خرید جهان انجام داد. این فروشگاه در سال 2008 افتتاح شد و طبق گفته SZUCS ، این مکان Sephora روزانه 20،000 بازدید کننده را مشاهده می کند.

به نظر می رسد دبی به لطف ساکنان ثروتمند و بین المللی ، ساده ترین نقطه ورود صنعت است. تخمین زده می شود که حدود 90 ٪ از ساکنان دبی مهاجران هستند. اما عجله به منطقه فقط صنعت زیبایی نیست: طبق اعلام مرکز مالی بین المللی دبی ، ثبت نام های تجاری در نیمه اول سال 32 درصد در دبی رشد کرده است.

Szucs به براق گفت که نیازهای مصرف کننده خاورمیانه بی نظیر است. خریداران ترجیح می دهند از طریق خرید آنلاین به فروشگاه های آجر و ملات مراجعه کنند و بیشترین هزینه را در هنگام توجه شخصی و آموزش عمیق محصول توسط همکاران فروش صرف کنند.

Szucs گفت: “این فرهنگ زیبا از خرید متقابل نسلی وجود دارد که آنها می خواهند تجربه درون فروشگاهی ، نمایشگرها ، نمونه ها و کیت های (نسخه محدود) را داشته باشند.” او به براق گفت که این مشتری است که محصولات را در رسانه های اجتماعی ، از طریق مارک ها و تأثیرگذار کشف می کند ، سپس از طریق تجربیات پویا و آموزشی در فروشگاه به فروش تبدیل می شود.

به گزارش Euromonitor Worldwide ، صنعت زیبایی در خاورمیانه و شمال آفریقا 46 میلیارد دلار در سال 2024 ارزش داشته و تخمین زده می شود که امسال به 60 میلیارد دلار برسد. به گفته آکسفام ، فوق العاده سفید پوستی خاورمیانه و شمال آفریقا ثروت خود را بین سالهای 2019 و 2022 دو برابر کرد.

طبق گفته شرکت تحقیقات بازار Mintel ، 71 ٪ از بزرگسالان سعودی معتقدند که هرچه محصول گران تر باشد ، کیفیت آن نیز بیشتر است ، در مقایسه با 43 ٪ از بزرگسالان آمریکایی. در همین حال ، 42 ٪ از مصرف کنندگان سعودی گزارش دادند که در سال 2024 در مقایسه با سالهای گذشته بیشتر در مورد محصولات زیبایی و لوازم آرایشی هزینه کرده اند.

این منطقه همچنین به رسانه های اجتماعی خود در حال رشد است. براساس LaunchMetrics ، ارزش تأثیر رسانه های خاورمیانه – محاسبه ای که شرکت برای ردیابی رشد و دستیابی به رشد اجتماعی استفاده می کند – در نیمه اول سال 136 ٪ رشد داشته است ، در حالی که رشد در فرانسه 11 ٪ به دست آمده است ، رشد ایالات متحده 4 ٪ و چین 14 ٪ کاهش یافته است. مارک های برتر شامل Huda Magnificence ، NYX ، او Glam ، Dior و Colourpop است ، در حالی که سازندگان برتر شامل Asil Güler ، Noor Naim ، Narins ، Shima Katouzian و Sara Alwari هستند.

براساس داده های منتشر شده توسط این شرکت در ماه آگوست ، “کشورهایی مانند ترکیه ، عربستان سعودی ، کویت و امارات متحده عربی رهبری این افزایش را دارند که توسط موجی از سازندگان محلی که در حال کشف محصول از طریق محتوای زیبایی از نظر فرهنگی هستند ، کشف می کنند.”

در مورد گسترش خرده فروشی ، Ulta Magnificence با همکاری اپراتور حق رای دادن برند Alshaya Group ، دبی و کویت سیتی را دنبال می کند. این یک دفترچه بازی است که توسط لوازم آرایشی NYX متعلق به L’Oréal استفاده می شود که اولین بار در سال 2017 مکان های مستقل خاورمیانه را در سال 2017 با گروه Alshaya راه اندازی کرد. NYX در حال حاضر مکان هایی در شش کشور دارد.

به همین ترتیب ، TJX قصد دارد از طریق مشارکت با مارک های خرده فروشی خارج از قیمت دبی با قیمت کمتر ، که در سال گذشته 35 درصد سهام را به خود اختصاص داده است ، افتتاح شود. TJX برای فروشگاه های جدید امارات متحده عربی و عربستان سعودی را دنبال می کند.

با این حال ، SZUC های Bubble به براق گفتند که ورود به منطقه این هفته آسان نیست ، با استناد به مقررات و زبان به عنوان موانع اصلی. وی گفت: “نظارتی شوخی نیست.” “هر کشور (در داخل GCC) کاملاً متفاوت (پروتکل نظارتی) دارد ، و یک ظرافت باورنکردنی وجود دارد.” این تیم منابع نظارتی اضافی را به همراه آورد و هشت ماه را برای تکمیل روند کار گذراند. سپس موانع زبانی به خصوص در خارج از دبی وجود دارد ، جایی که کمتر خریداران انگلیسی صحبت می کنند.

وی گفت: “ما قطعاً به ترجمه ها (به عربی برای خطوط موضوعی ، نمایشگرها و مطالب آموزشی) تکیه می کنیم.” “(استراتژی ما این است) ایجاد محتوایی که برای کسی که از بازار دیگری به آن نگاه می کند ، احساس محرومیت نمی کند.”

حرکات اجرایی:

• ژیل آندریر ، مدیرعامل Givaudan ، که به مدت دو دهه هدایت کننده عطر سوئیسی را بر عهده دارد ، در تاریخ 1 مارس بازنشسته می شود. وی توسط کریستین استمکوتتر ، رئیس جمهور فعلی آسیا ، خاورمیانه و آفریقا برای شرکت مواد غذایی Danone جانشین می شود.
• Debbi Hartley-Triesch ، EVP Nordstrom و مدیر تجارت بخش زیبایی خرده فروش ، قرار است پس از 35 سال با این شرکت بازنشسته شود. او به مدت چهار سال زیبایی ، خانه و لوازم جانبی را برای این شرکت رهبری کرده است. جانشین وی نامگذاری نشده است.
• مارک گرانوم SVP جدید آمریکای شمالی از توسعه تجاری مارک های مصرف کننده برای هنکل ، شرکت مادر به Devacurl ، IGK ، Joico ، Schwarzkopf و دیگران است. او به این شرکت از شرکت سوپ کمپبل ، جایی که وی VP فروش بود ، می پیوندد.

اخبار برای دانستن:

• ویولت گری ، خرده فروش زیبایی Status ، خرده فروش زیبایی را به بازار سم زدایی به دست آورده است و طبق گزارش ها در حال خرید خرده فروشی COS Bar است. بازار سم زدایی دارای شش فروشگاه آجر و ملات و یک بستر تجارت الکترونیکی است. این معامله در اوایل سال جاری بی سر و صدا بسته شد و بازار سم زدایی به فروشندگان خود هشدار داد که از طریق ایمیل در اوایل این هفته از طریق ایمیل تغییر می کنند. ویولت گری در سال 2013 توسط کاساندرا گری تأسیس شد. وی این شرکت را در سپتامبر سال 2024 از Farfetch در کنار سرمایه گذار سهام خصوصی شریف گورگیس خریداری کرد. بنیانگذار بازار Detox Romain Gaillard قرار است به عنوان مدیرعامل سابق Bluemercury ، تریسی کلاین ، وارد شرکت برای نظارت بر بنفش گری و بازار سم زدایی به عنوان رئیس گروه شود.
• بازیگر نقش اول زن تیلدا سوینتون جدیدترین چهره عطرهای تام فورد است. او در عطر جدید شرکت Estée Lauder ، ذخیره ارکیده سیاه ، بازی خواهد کرد.
• آرایش Alley ، وب سایت 26 ساله بررسی زیبایی و صفحه پیام جامعه ، در پایان ماه سپتامبر شاتر خواهد داد. همانطور که توسط زیبایی مستقل، این سایت از تغییرات مالکیت ، رقابت در رسانه های اجتماعی و گسترش بخش های بررسی تجارت الکترونیکی دست و پنجه نرم کرد.

• شارون چوتر ، بنیانگذار گروه حمایت از زیبایی و تنوع Uoma برای تغییر ، در 14 اوت در لس آنجلس درگذشت. او بیشتر به خاطر رهبری صنعت زیبایی در دوران همه گیر در مورد تنوع و گنجاندن شناخته شده است ، اما تأثیر او از زمانی که فقط 19 سال داشت ، آغاز شد. وی پس از یک ایمیل سرد به Revlon ، با این شرکت همکاری کرد تا این برند را به بومی نیجریه خود بیاورد.
• خرده فروش Athleisure Alo این هفته برای یک دادخواست تبعیض سنی که توسط یک مربی سابق ALO Strikes مطرح شده است ، در عناوین قرار دارد. مربی یوگا ، بریوهنی اسمیت ، که 345،000 دنبال کننده در اینستاگرام دارد ، این پرونده را در لس آنجلس تشکیل داد که ادعا می کند تبعیض سنی ، خاتمه اشتباه ، رقابت ناعادلانه و استفاده از توافق نامه داوری غیرقانونی است.

آمار هفته:

لورن هابارت ، مدیرعامل گفت: Health ، Wellness و Swear Swear Items Items Items Dick’s Items در روز پنجشنبه راهنمایی تمام ساله خود را افزایش داد تا 5 ٪ فروش را به خود اختصاص دهد تا به 3.65 میلیارد دلار برای سه ماهه منتهی به 2 اوت برسد. این با رشد متوسط ​​بلیط و معاملات انجام شد. این شرکت در ماه مه اعلام کرد ، این شرکت قصد دارد در اواخر این ماه 2.4 میلیارد دلار از Foot Locker را تعطیل کند.

در عناوین:

حمام و بدن کار می کند ارسال سود سه ماهه از دست دادن هزینه ها. برند زیبایی Frilliance توسط Fiona Frills صعود 38،000 ٪ در راه اندازی برنامه Tiktok و Plots. مولکول جادویی بودجه سهام خصوصی را تأمین می کند و تولید کننده اسید هیپوکلور را به دست می آورد. استارتاپ پتو وزنی Bearaby با توجه به تعرفه 50 ٪ در هند ، بخش عمده ای از تولید خود را مکث می کند.

گوش دادن به:

تیم زیبایی Shiny از اخبار خبری عبور می کند که این صنعت را در تابستان امسال در این قسمت ویژه از پادکست زیبایی براقبشر این شامل تغییر استراتژی در خرده فروشان مانند Sephora ، Ulta Magnificence and Goal ، به علاوه نگاهی به درآمد ناامیدکننده در شرکت های کنگلومرا مانند Shiseido و Estée Lauder است. این تیم همچنین در مورد بزرگترین کسب فصل ، از جمله Rhode ، Dr. Squatch ، House NK و Touchland و موضوعات مربوط به تعرفه که ما با نزدیک شدن به پاییز تماشا می کنیم ، بحث می کند.

به یک بازپرداخت براق نیاز دارید؟

زیبایی اولتا مدیرعامل: درآمد مشارکت هدف “زیر 1 ٪ از فروش” بود. قوطی چاپخانه نیویورک پیشخوان عطر فروشگاه را احیا می کند؟ ویکتوریا بکهامرشد زیبایی به رهبری ، صحنه های طول عمر ، گزینه های استراتژیک را تعیین می کند. از عقاب آمریکایی به جنمارک ها ثابت می کنند که رسانه های اجتماعی در حال تغییر دستگاه تبلیغات هستند. L’Oréal متعلق به Essieمشارکت ورزشی 4 میلیارد برداشت ارگانیک ایجاد کرده است. جسی پگولا و کامرون برینک برنامه جدید سفیر باشگاه ورزشی گورجانا.