Clear Magnificence Model Tower 28 در این ماه به طور انحصاری در خاورمیانه Sephora راه اندازی می شود و ورود شرکت مستقر در کالیفرنیا به یکی از پرطرفدارترین بازارهای زیبایی جهان را نشان می دهد. این برند که در محصولات پوست حساس تخصص دارد ، در تمام 55 فروشگاه Sephora در منطقه شورای همکاری خلیج فارس از 26 آگوست بصورت آنلاین و 8 سپتامبر در فروشگاه ها قرار می گیرد.
امی لیو ، بنیانگذار و مدیر اجرایی گفت: “ما از معرفی برج 28 به خاورمیانه از طریق Sephora بسیار هیجان زده هستیم.”
بیشتر از WWD
پرتاب خاورمیانه نشان دهنده یک نقطه عطف مهم است و فلسفه حساس به پوست خود را به منطقه ای معروف به مصرف کنندگان زیبایی پیشرفته و اشتهای قوی برای محصولات با کارایی بالا می رساند.
لیو توضیح داد: آوردن امضای برج 28 “خوب تمیز” به یکی از بازارهای زیبایی در جهان ، گامی طبیعی برای این برند است. “ما می خواهیم محصولاتی را به مشتریان ارائه دهیم که نه تنها برای پوست فوق العاده حساس ، بلکه آنچه را که دوست داریم” سرگرم کننده تمیز خوب “بنامیم-محصولات با کارایی بالا که ایمن و تمیز هستند ، بلکه سرگرم کننده هستند.”
Tower 28 تنها مارک زیبایی است که 100 درصد مطابق با دستورالعمل های ماده ملی اگزما در بین مراقبت از پوست و آرایش است. این برند همچنین گسترش یافته است تا شامل مصوبات انجمن ملی روزاسه و بنیاد ملی پسوریازیس شود.
مشارکت Sephora به روزهای ابتدایی این برند باز می گردد. لیو برج 28 را در مارس 2019 راه اندازی کرد و تا سپتامبر همان سال در فروشگاه های Sephora بود و سرانجام تا مارس 2020 به همه مکان های آمریکایی رفت. “برای ما آنها فقط یک توزیع کننده نیستند بلکه کارگزاران برند قدرتمندی هستند. من مشهور نیستم ، نه یک خالق یا تأثیرگذار ، حتی یک متخصص. بنابراین از ابتدا برای من مهم بود که با یک خرده فروش همکاری کنم که می تواند به من در ساخت مارک کمک کند.”
وی اظهار داشت که امروز Tower 28 یکی از “پربارترین مارک های” در ایالات متحده است بر اساس شاخصی که تعیین می شود این برند فضای خود را در فروشگاه ها کسب می کند. “ما حدود 2.3 برابر میانگین در Sephora را انجام می دهیم.”
او بخش بزرگی از این موفقیت را به مجموعه محصولاتی که ارائه می دهند نسبت می دهد. بر خلاف بسیاری از مارک های زیبایی که صرفاً روی مراقبت از پوست یا لوازم آرایشی رنگی متمرکز هستند ، برج 28 با هر دو دسته از روز اول راه اندازی شد و به مشتریان آموزش می داد تا تخصص این برند را به عنوان متمرکز بر روی رویکرد پوست حساس به جای یک دسته محصول خاص ، مشاهده کنند.
لیو بازار خاورمیانه را به عنوان یک ایده آل برای موقعیت های منحصر به فرد برج 28 می بیند. پرتاب خاورمیانه این برند شامل مجموعه کامل آن در بین مراقبت از پوست ، چهره و دسته های رنگی خواهد بود. وی گفت: “مشتری خاورمیانه مشتری واقعاً باهوش است.” “آنها واقعاً به مراقبت از مواد تشکیل دهنده پوست اهمیت می دهند ، اما به آنها نیز اهمیت می دهند آرایش، که برای ما هیجان انگیز است. “
این هماهنگ با رویکرد عملکرد برج 28 است. “چنین نوع سیری ناپذیر برای محصولاتی که واقعاً کار می کنند وجود دارد. جامعه زیبایی بعدی و بهترین را می خواهد.”
لیو Sephora Dubai Mall را برجسته کرد که از اهمیت ویژه ای برای ردپای بین المللی این برند برخوردار است. “Sephora Center East امروز نمادین است ، فروشگاه شماره یک Sephora در سطح جهان دبی است. این نمایانگر مظهر زرق و برق است.”
وی افزود: محصول قهرمان برج 28 ، اسپری صورت Rescue Day by day Rescue که شامل اسید هیپوکلور است ، به احتمال زیاد به ویژه در بازار خاورمیانه طنین انداز خواهد شد. اسپری ضد باکتریایی ، ضد التهابی ، که هر 11 ثانیه در سطح جهان یک واحد به فروش می رساند ، نگرانی های مربوط به گرما ، آلودگی و محافظت از پوست را نشان می دهد که به ویژه در منطقه مرتبط هستند.
لیو خاطرنشان کرد: “با توجه به عوامل محیطی در آنجا ، من فکر می کنم این چیزی است که محصولات ما قادر به بازی خوب در آنجا هستند.” “این یک محصول ضد باکتریایی و ضد التهابی است. بنابراین من فکر می کنم این ایده که این محصول واقعاً می تواند به محافظت کمک کند ، نه تنها التهاب را کاهش می دهد ، بلکه پوست شما را تمیز نگه می دارد.”
این بنیانگذار همچنین تقاضای مصرف کننده شدید منطقه را حتی قبل از راه اندازی رسمی ذکر کرده است. “ما از مصرف کننده علاقه داشتیم. مصرف کننده به ما در اجتماعی گفته است. وقتی نظرسنجی ها را مطرح می کردیم و می گفتیم ،” کجا باید از کجا راه اندازی کنیم؟ ” ما همیشه خاورمیانه را می شنویم. “
در حال حاضر ، برج 28 از طریق Sephora در کانادا ، انگلیس و هم اکنون خاورمیانه ، به علاوه مکه در استرالیا و نیوزیلند در دسترس است.
با نگاهی به آینده ، لیو در حالی که حفظ موقعیت اصلی برند در مورد لوکس در دسترس در محیط های پرستیژ ، بر اهمیت یادگیری از هر بازار جدید تأکید کرد.
وی گفت: “یک چیز که من واقعاً به آن اعتقاد دارم این است که از نظر مجموعه ای ، شما باید به نوعی با بازار سازگار شوید و از بازار یاد بگیرید.” “بنابراین من فکر می کنم این چیزی است که واقعاً هیجان انگیز است ، این است که ما به آنجا برویم ، محصولاتی را که امروز داریم راه اندازی کنیم ، اما بعد از آن نیز به نوعی گوش فرا می دهیم و می فهمیم که نوآوری برای یک بازار خاص چگونه است.”
بهترین WWD
ثبت نام برای خبرنامه WWDبشر برای آخرین اخبار ، ما را دنبال کنید فیس بوکبا توییتروت اینستاگرامبشر
