امارات متحده عربی مدتهاست که خود را به عنوان پلی بین شرق و غرب قرار داده است ، اما جاه طلبی های اقتصادی اخیر آن از اتصال جغرافیایی صرف فراتر می رود. امارات متحده عربی با ابتکاراتی مانند عملیات 300bn و استراتژی ملی سرمایه گذاری 2031 ، هدف از این است که بخش های صنعتی و مالی خود را به خانه های جهانی تبدیل کند و 300 میلیارد AED در سهم تولید ناخالص داخلی از صنعت به تنهایی تا سال 2031 (1) هدف قرار دهد. با این حال ، هنگامی که کشور تلاش های تنوع خود را تسریع می کند ، یک سؤال مهم مطرح می شود: چگونه ارتباطات استراتژیک می تواند این جاه طلبی ها را تقویت کرده و سرمایه گذاری مستقیم خارجی (FDI) را برای حفظ رشد جذب کند؟ این پاسخ ممکن است در رهبری رشمی جولی در روایت جدید باشد ، یک مشاوره ارتباطی استراتژیک که اکنون ردپای خود را در خاورمیانه گسترش می دهد.
انتصاب جولی به عنوان اصلی ، خاورمیانه ، یک لحظه مهم برای شرکت هایی مانند روایت جدید است که در ترکیب بینش داده های محور با داستان پردازی با هدف قرار دارد. با بیش از 20 سال تجربه در بازارهای جهانی – از گلدمن ساکس به واحد اطلاعات اکونومیست – او ترکیبی نادر از تخصص مالی و تخصص روایی را به ارمغان می آورد. تمرکز او بر روی استراتژی های AI محور و برندسازی مشتری محور یکپارچه با فشار امارات متحده عربی برای نوآوری مطابقت دارد. به عنوان مثال ، همکاری امارات متحده عربی با ایالات متحده در پروژه های هوش مصنوعی مانند پروژه Stargate-500 میلیارد دلار سرمایه گذاری در زیرساخت های هوش مصنوعی-جاه طلبی این کشور را برای رهبری در فن آوری های نسل بعدی نشان می دهد (3). پیشینه جولی در راه حل های هوش مصنوعی او را به روایت هایی می رساند که نه تنها سرمایه گذاران را به خود جلب می کند بلکه با دید امارات در تبدیل شدن به “قطب جهانی برای صنایع آینده” هماهنگ می شود (1).
اصلاحات نظارتی امارات متحده عربی بیشتر بر اهمیت ارتباطات استراتژیک تأکید می کند. حذف الزامات برای اتباع امارات متحده عربی برای نگه داشتن بیشتر سهام در شرکت های ساحلی و ایجاد یک وزارت سرمایه گذاری فدرال در سال 2023 ، فرآیندهای FDI را ساده تر کرده است (2). با این حال ، این تغییرات برای اطمینان به سرمایه گذاران بین المللی ثبات و تعهد بلند مدت امارات متحده عربی به باز بودن نیاز به پیام رسانی مؤثر دارد. تأکید جولی بر “مارک های مغناطیسی” و رهبری اندیشه – مؤلفه های مهم رویکرد روایت جدید – می تواند به بنگاه های محلی و جهانی کمک کند تا گزاره های ارزش خود را در یک بازار رقابتی بیان کنند. او با استفاده از بینش های مشتق شده از داده ها ، می تواند کمپین هایی را که رژیم دوستانه مالیاتی امارات متحده عربی ، 100 ٪ سیاست های مالکیت خارجی و رشد بخش فناوری سبز را برجسته می کند ، خیاطی کند (4).
علاوه بر این ، فعالیت M&A برون مرزی امارات متحده عربی در سال 2025 – به ویژه در بازارهای ایالات متحده – نقش دوگانه این کشور را به عنوان یک مقصد سرمایه گذاری و یک سرمایه گذار جهانی نشان می دهد. در اینجا ، تجربه متقابل صنعت جولی ارزشمند می شود. توانایی وی در حرکت در محیط های نظارتی پیچیده و روایت های سرمایه گذار قانع کننده می تواند به شرکت های مستقر در امارات کمک کند تا هدف استراتژیک خود را در خارج از کشور بیان کنند. به عنوان مثال ، کار او در تأثیرگذاری بر قوانین اروپا از طریق ارتباطات استراتژیک ، توانایی شکل دادن به روایت های سیاست را نشان می دهد که در مرزها طنین انداز هستند (1).
از نظر انتقادی ، جریان FDI امارات متحده عربی – با استفاده از AED167.5 میلیارد در سال 2024 ، افزایش 48.5 ٪ از سال 2023 – روشن کردن فوریت حفظ حرکت (4). ارتباطات استراتژیک باید فراتر از روابط عمومی سنتی تکامل یابد تا نیازهای ظریف سرمایه گذاران در بخش هایی مانند انرژی تجدید پذیر و تدارکات را برطرف کند. تمرکز Jolly بر “ارتباطات معتبر ، هدفمند” و تفکر طراحی تضمین می کند که کمپین ها با ذینفعان طنین انداز می شوند که پایداری و ایجاد ارزش بلند مدت را در اولویت قرار می دهند (1).
در پایان ، رهبری رشمی جولی در روایت جدید بیش از یک قرار ملاقات شرکت ها را نشان می دهد. این یک تراز استراتژیک با مسیر اقتصادی امارات است. او با ادغام بینش های داده محور ، نوآوری هوش مصنوعی و داستان پردازی با هدف ، می تواند تأثیر جهانی امارات را تقویت کرده و موقعیت خود را به عنوان آهنربایی برای FDI تقویت کند. از آنجا که استراتژی ملی سرمایه گذاری کشور 2031 قصد دارد تا سال 2031 جریان FDI را دو برابر کند ، نقش ارتباطات استراتژیک در شکل دادن به درک سرمایه گذار هرگز بسیار مهم نبوده است.
منبع:
(1) (امارات متحده عربی: قطب جهانی برای صنایع آینده) (https://www.deloitte.com/middle-east/en/our-thinking/mepov-magazine/frontiers/the-uae-a-global-hub-for-future-industries.html)
(2) (2024 صورتهای آب و هوایی سرمایه گذاری: امارات متحده عربی) (https://www.state.gov/experiences/2024-investment-climate-statements/united-arab-emirates)
(3) (مشارکت امارات متحده عربی و ایالات متحده آینده AI)
(4) (Traits Uae FDI 2025: بخش های رشد و فرصت ها) (https://www.middleeastbriefing.com/information/uae-fdi-trends-2025-growth-sectors-and-opportunities/)
