بخش گردشگری رویداد محور اروپا در سال 2025 حرکت قوی خود را حفظ کرد، با هزینه های کلی گردشگری سالانه 7 درصد افزایش یافته استرشدی که منعکس کننده تقاضای پایدار برای تجربیات زنده و ارزش اقتصادی قابل توجهی است که برای جوامع محلی ایجاد می کنند.
تجزیه و تحلیل، انجام شده توسط Mabrian و Data Appeal، هر دو شرکت گروه Almawave، اولین مطالعه اروپایی است که عمیقاً به روندهای گردشگری رویدادها می پردازد، از هر دو نوع شناسی رویداد و هزینه های گردشگری مرتبط.
از داده های دوازده کشور اروپایی استفاده می کند – اتریش، بلژیک، فرانسه، آلمان، یونان، ایرلند، ایتالیا، هلند، بریتانیا، اسپانیا، سوئد و سوئیس – بازارهایی که مجموعاً نمایانگر بخش عمده ای از هزینه های گردشگری مرتبط با رویداد در این قاره هستند و میزبان بسیاری از تجربیات زنده اروپا در سطح جهانی هستند.
هنگام بررسی الگوهای هزینه، بریتانیا، آلمان و فرانسه همچنان بیشترین سهم را از هزینه های گردشگری مرتبط با رویداد در اروپا متمرکز کردند.، توسط زیرساخت های رویداد بالغ و جذابیت بین المللی قوی آنها پشتیبانی می شود.
علاوه بر این، سه کشور از نظر رشد سالانه در هزینههای گردشگری مرتبط با رویدادها متمایز بودند: بلژیک با افزایش قابل توجه 20 درصدی پیشتاز بود و پس از آن بریتانیا و ایرلند هر کدام با 10 درصد قرار دارند. افزایش هزینههای بریتانیا – علیرغم کاهش -6 درصدی تعداد رویدادها – نشاندهنده رویدادهای با ارزش بالاتر، افزایش هزینه به ازای هر بازدیدکننده یا ترکیب رویدادهای مؤثرتر است.
در طول سال 2025، غذا و نوشیدنی تقریبا نیمی از کل هزینه های گردشگری را تشکیل می دهد (48.4%)، به دنبال آن مهمان نوازی (33%) و حمل و نقل (18.6%).
گفت: “در طول سال گذشته، شاهد تکرار این الگوی هزینه به طور مداوم در انواع رویدادها و در سراسر کشورهای مورد تجزیه و تحلیل بودیم. این نشان می دهد که نه تنها رویدادها تا چه اندازه در کل اکوسیستم محلی موج می زند، بلکه همچنین نشان می دهد که بعد آشپزی تا چه اندازه در تجربه زندگی مردم اهمیت دارد، خواه آنها فقط در سفر باشند، در یک رویداد ورزشی شرکت کنند یا به یک کنسرت می روند.” میرکو لالی، مدیر عامل و بنیانگذار Information Attraction.
ورزش و نمایشگاه: محرک های کلیدی هزینه های گردشگری مرتبط با رویداد
ورزش ها و نمایشگاه ها (نمایشگاه ها و نمایشگاه های تجاری) به ترتیب 41.4 درصد و 29.4 درصد از هزینه های گردشگری مرتبط با رویداد را به خود اختصاص داده اند.، با توجه به داده های تجزیه و تحلیل شده است.
نمایشگاه ها دسته رویدادهایی هستند که ثابت ترین رشد را در هزینه های گردشگری در سال 2025 در بین تمام کشورهای اروپایی تجزیه و تحلیل شده به ثبت رساندند.، بالا رفتن توسط 6.2 واحد درصد سال به سال، با رشد 9.1% در بلژیک، 5.7% در هلند و 4.5% در ایرلند. در یونان، ایرلند و سوئد، ورزش حدود 57 درصد از کل هزینه های گردشگری مربوط به رویدادها را تشکیل می دهد.
دادهها چهار سناریو متمایز را برای رشد هزینههای گردشگری مرتبط با رویداد در اروپا در سال 2025 نشان میدهند. سناریو اول شامل کشورهایی است که هزینهها در تقریباً همه دستههای رویدادها افزایش مییابد – مانند فرانسه (به جز ورزش)، بریتانیا و اسپانیا (به استثنای جشنوارهها). دومی مقاصدی را پوشش میدهد که هزینههای گردشگری پیرامون مسابقات ورزشی و نمایشگاهها بهرغم کاهش در سایر دستهها، همانطور که در اتریش، یونان، ایرلند و هلند مشاهده میشود، به شدت در حال افزایش است.
گروه سوم، از جمله سوئد و سوئیس، روندهای متفاوت تری را نشان می دهند. در نهایت، ایتالیا، بلژیک و آلمان – که به طور کلی با عملکرد کلی اروپا همسو هستند – افزایش قابل توجهی در هزینه های گردشگری مرتبط با MICEبه ویژه در کنفرانس ها و بالاتر از همه نمایشگاه ها.
در سراسر دوازده کشور اروپایی مورد مطالعه برای این گزارش، تقریباً نه رویداد از هر ده رویدادی که در سال 2025 برگزار شد، کنسرتهای موسیقی، کنفرانسهای حرفهای و مسابقات ورزشی بودند – اگرچه توزیع آن بر اساس بازار به طور قابل توجهی متفاوت است و به موقعیت استراتژیک هر مقصد کمک میکند.
رویدادهای ورزشی در اسپانیا، بلژیک، سوئد و یونان غالب است، در حالی که کنسرت ها به ویژه در آلمان، ایرلند و فرانسه برجسته هستند. کنفرانس ها همچنان در بریتانیا و ایتالیا مرکزی هستند. در هلند، اتریش و سوئیس، ورزش ها و کنسرت ها روی هم تقریباً دو سوم کل رویدادها را تشکیل می دهند.
با ادامه رشد رویدادها در سراسر اروپا، ارزش واقعی آنها در ثروتی است که برای جوامع محلی ایجاد می کنند و ظرفیت آنها برای کمک به توزیع مجدد فعالیت گردشگری در مناطق و فصول سال است. به همین دلیل است که مدیریت رویداد مقصد باید با استراتژی توسعه و پایداری مقصد هماهنگ باشد” می گوید کارلوس سنترا، مدیر ارشد بازاریابی و ارتباطات در Mabrian.
“برای تضمین این مزایا، مقاصد به چیزی بیش از معیارهای سطح سطح تاریخی نیاز دارند. آنها به هوش پیش بینی نیاز دارند که نشان می دهد کدام رویدادها تأثیر معناداری ایجاد می کنند. زمانی که استراتژیهای رویداد مبتنی بر دادههای قوی و آیندهنگر باشند، به ابزاری قدرتمند برای جذب مخاطبان مناسب تبدیل میشوند. و سرمایهگذاری روی تجربیاتی که واقعاً رفاه محلی و انعطافپذیری اقتصادی را افزایش میدهند، در حالی که برای بازارهای ورودی کلیدی جذاب هستند.» سنترا بیان میکند.
