فرانسه رشد قوی Uniqlo را در سراسر اروپا تقویت می کند

گفتن این حرف اغراق نیست Uniqlo عملکرد بهتری نسبت به بازار دارد. در حالی که بخش پوشاک در سرتاسر اروپا با مشکل مواجه است، خرده‌فروشی ژاپنی برند پرچم‌دار است خرده فروشی سریع گروه- رشد فروش دو رقمی در اروپا در سه ماهه گذشته را ثبت کرد.

برای برندی که در سه ماهه اول سال مالی پراکنده خود که در اواخر نوامبر به پایان رسید، فروش کل آن تقریباً 15 درصد افزایش یافت و به 1.028 تریلیون ین (5.6 میلیارد یورو) رسید، اروپا پویاترین منطقه است. در آنجا، فروش گروه با کمک نرخ ارز مطلوب، 34 درصد افزایش یافت و به 134 میلیارد ین (730 میلیون یورو) رسید. اروپا در حال حاضر بیش از 13 درصد از فروش خرده فروش را به خود اختصاص داده است که نسبت به سال قبل 11 درصد افزایش یافته است. این رشد همچنین با افزایش دو رقمی درآمد عملیاتی در منطقه همراه بود، در حالی که درآمد عملیاتی کلی نزدیک به 34 درصد افزایش یافت.

این حرکت توسط یک فشار بازاریابی قابل توجه و استراتژی باز کردن فروشگاه ها هدایت می شود. تا پایان نوامبر، Uniqlo 91 فروشگاه را در اروپا راه اندازی کرد و تنها در دوره سپتامبر تا نوامبر 2025، 9 شعبه دیگر، از جمله پرچمداران در بروکسل، افتتاح کرد. بیرمنگام و گلاسکو در بریتانیا؛ و مونیخ و دوسلدورف در آلمان.

فرانسه نیز از این قاعده مستثنی نیست، با دو افتتاحیه سه ماهه گذشته. این شتاب پیش از این توسط شرکت پنل Numerator که در آن گزارش شده بود، مشاهده شده بود مطالعه تابلوی جهانی در سپتامبر ارائه شد، مشاهده شد که در سال 2025، خرده‌فروش ژاپنی شاهد افزایش بیش از 26 درصدی تعداد تراکنش‌ها به 4.4 میلیون تراکنش بود و Uniqlo را در رتبه 47 در میان برندهای خریداری شده در فرانسه قرار داد.

یوکی یامادا، مدیر عامل این برند در فرانسه، در صحبت با وی تایید می کند: «فرانسه بازار بزرگی برای Uniqlo است. FashionNetwork.com. “پیشنهاد ما از روندها پیروی نمی کند. Uniqlo یک برند معیار است که با همه صحبت می کند، نیازهای واقعی را برای کاربردی بودن، تطبیق پذیری، سادگی و مینیمالیسم برآورده می کند، همه الهام گرفته از ارزش های ژاپنی ما. مشتریان ما هم وفادار هستند و هم تعداد آنها به طور فزاینده ای افزایش می یابد. در نهایت، همه اینها به سه کلمه خلاصه می شود: طراحی، کیفیت و ارزش عالی برای پول. ثبات و ارتباط ما در جایگاه بسیار مثبت در اروپا به عنوان یک مکان بسیار مثبت و مرتبط در اروپا. بریتانیا و آلمان، با تاریخچه غنی خود در بخش مد، نقشی کلیدی در توسعه و رشد اروپا ایفا می کنند.

در واقع، فرانسه از نظر مکان فروشگاه، بازار شماره یک Uniqlo است. Uniqlo – که رشد دو رقمی فروش مشابه در اروپا را در سه ماهه گذشته گزارش می دهد – در حال حاضر از شبکه گسترده ای در پایتخت سود می برد و به تراکم آن ادامه می دهد. غول ژاپنی پس از رونمایی از فضایی به مساحت 800 متر مربع و دو طبقه در منطقه باستیل در پاییز یک پرچمدار جدید به مساحت 1300 متر مربع در نزدیکی شانزلیزه معرفی کرده است.، قرار است در نیمه اول سال 2026 افتتاح شود. این یکی از 15 افتتاحیه اروپایی خواهد بود که برای سال مالی خود که در آگوست 2026 به پایان می رسد، با پروژه های دیگر در بریتانیا، هلند و آلمان برنامه ریزی شده است.

رئیس واحد فرانسوی توضیح می‌دهد: «پاریس و منطقه ایل دو فرانس، منطقه‌ای استراتژیک را تشکیل می‌دهند که دید بین‌المللی و تراکم مشتری را ارائه می‌دهد. “یونیکلو یازده فروشگاه از سی فروشگاه فرانسوی خود را در آنجا اداره می کند. ما پایتخت و منطقه آن را دارای پتانسیل توسعه قوی می دانیم؛ به این ترتیب، مکان های بسیار هدفمندی را انتخاب می کنیم، چه مناطقی با بازدید بالا یا دارای پتانسیل سبک زندگی، با مشتریان منظم و محلی. به موازات ایل دو فرانس، ما در حال توسعه نام تجاری در مناطق هستیم، و با دقت در جایی که نیازهای محلی قوی است شناسایی می کنیم.”

به سمت شهرهای متوسط

بنابراین، در حالی که Uniqlo باید شبکه خود را در سایر کشورهای اروپایی که خدمات بسیار کمتری نسبت به فرانسه دارند، متراکم کند، فرانسه همچنان کلید پروژه توسعه خود است، با فرمت‌هایی که برای هر شهر یا منطقه تطبیق داده شده است.

یوکی یامادا می گوید: “ریشه های محلی هر فروشگاه از طریق مشارکت های خلاقانه و با برجسته کردن میراث فرهنگی یا تاریخی هر مکان تقویت می شود. خدمات ما مانند استودیو Re.Uniqlo یا خدمات چاپ تی شرت UTme نیز بخشی از این پویایی است که بستری را برای بازیکنان محلی فراهم می کند و محتوای انحصاری را برای مشتریان خود به ارمغان می آورد.” “نقشه راه ما شامل توسعه شبکه ما در شهرهای متوسط ​​و ادغام کلان شهرهای بزرگ است. بدون فاش کردن ارقام دقیق، منطقه ایل دو فرانس به لطف حضور ساکنان و گردشگران و هاله بین المللی این پایتخت مد، یک محرک کلیدی برای Uniqlo در فرانسه است. با این حال، رشد در مناطقی است که در آن شهرهایی که زندگی در آن ها هدف قرار گرفته است، اولویت دارد. به همان اندازه قوی و در حال رشد است. ما متوجه شدیم که در مناطق، راهنمای آب و هوا بیشتر خرید می‌کنند، و همچنین معمولاً برنامه‌ریزی‌تر از ایل دو فرانس انجام می‌شود. با این حال، پرفروش‌ها همچنان HEATTECH و AIRism هستند و علاقه به مجموعه‌های فصلی به همان اندازه قوی است. با افتتاح فروشگاه‌ها در بزرگ‌ترین شهرهای فرانسه، اکنون به دنبال فرصت‌هایی در شهرهای متوسط ​​هستیم.»

علاوه بر این، طبق گفته این گروه، افتتاح فروشگاه ها به تقویت تجارت آنلاین این برند کمک می کند، که در حال حاضر 20 درصد از فروش در اروپا را تشکیل می دهد. گفته می‌شود که این روزنه‌ها یک اثر هاله‌ای برای فعالیت تجارت الکترونیک Uniqlo در حوضه آبریز ایجاد می‌کند، با افزایش فروش دو رقمی پس از افتتاح این مرکز.

یوکی یامادا تأیید می‌کند: «ما بسیار حواسمان به تجربه همه‌کانال است. “این اساساً استراتژی مکان ما را نشان می دهد. سایت تجارت الکترونیک ما بزرگترین پرچمدار ما است. این یک اهرم اساسی در برنامه رشد ما از جمله در فرانسه است. ما در حال تقویت تجربه مشتری یکپارچه بین فروشگاه های دیجیتال و فیزیکی با کلیک و جمع آوری، تحویل سریع، مشاهده سهام، محتوای سرمقاله و ادغام فناوری هستیم.”

با فراتر رفتن تجارت اروپایی Uniqlo از مرز 2 میلیارد یورو در آخرین سال مالی خود که در آگوست 2025 به پایان می رسد، فرانسه قرار است بار دیگر مشارکت کند و به خرده فروش ژاپنی کمک کند تا در سال 2026 رکورد جدیدی را در سراسر قاره کهن ثبت کند.