بازی های المپیک زمستانی کورتینا میلان برای برادران وارنر دیسکاوری اهمیت ویژه ای خواهد داشت. نه تنها مجموعه سرگرمی پخش رسمی بازی ها در اروپا است، بلکه HBO Max مرکز پخش جریانی 6 تا 22 فوریه است.
برادران وارنر دیسکاوری، که مالک شبکه یورو اسپورت است، 865 ساعت بازی های المپیک را به صورت زنده در 15 مکان پخش خواهد کرد. پوشش آنها شامل 116 رویداد شایسته مدال در 16 رشته ورزشی است که برخی از آنها مانند کوهنوردی اسکی اولین بازی المپیک خود را خواهند داشت.
در طول مراسم افتتاحیه 6 فوریه – که ماریا کری در حال آواز خواندن به زبان ایتالیایی، اجرای آندره آ بوچلی و ترکیبی از نمادهای هالیوود و ستاره های ایتالیایی خواهد بود.رقابت داغهادسون ویلیامز و کانر استوری مشعل المپیک را حمل کردند. همچنین انتظار میرود که آنها در طول بازیها به عنوان بخشی از فشار تبلیغاتی برای نمایش – درباره عاشقانهای گرم بین دو بازیکن رقیب هاکی – که در حال حاضر در سراسر اروپا در HBO Max پخش میشود، دوباره ظاهر شوند.
در زیر، تنوع با الساندرو آرایمو، رئیس شرکت برادران وارنر دیسکاوری در اروپای جنوبی صحبت میکند که چگونه المپیک در تلاش برای عرضه HBO Max در اروپا نقش دارد و چرا این واقعیت که بازیهای میلان کورتینا پراکندهترین بازیها در تاریخ المپیک هستند، “زیبایی بزرگی” برای بینندگان ایجاد میکند.
بازیهای المپیک زمستانی کورتینا میلان بهعنوان محرکی برای عرضه HBO Max در اروپا چقدر مهم است؟
بازیهای المپیک مطمئناً یکی از بهترین محتوای ممتازی است که میتوانیم به مشترکین HBO Max خود ارائه دهیم. به حدی که آنها در بسته HBO Max گنجانده شده اند – نه در بسته ورزشی. بنابراین آنها دقیقاً مانند سریال ها و فیلم های سرگرمی اصلی ما هستند. برای ما، این محتوای کلیدی – هم از منظر جذب مشترک و هم از دیدگاه مصرف مشترک – در پلتفرم است. و همچنین از دیدگاه بازاریابی، ارتباطات و تداعی برند بین HBO Max و، البته، پنج حلقه المپیک.
با توجه به تداعی برند، حضور ستارههای «رقابت داغ» هادسون ویلیامز و کانر استوری بهعنوان حاملان رسمی مشعل، یک کودتای بازاریابی پرهیاهو بود، بهخصوص که «رقابت داغ» در تاریخ 13 فوریه در HBO Max در ایتالیا منتشر میشود. آیا آنها به نوعی در طول بازیهای واقعی نیز ظاهر خواهند شد؟
در حال حاضر نمی توانم در مورد آن اظهار نظر کنم.
HBO Max از طریق یک پلتفرم یکپارچه که به کاربران اجازه می دهد تا چهار رویداد را به طور همزمان روی یک صفحه نمایش تکی تماشا کنند، پوشش غوطه وری پیشرفته را ارائه می دهد. تجربه بازیهای المپیک زمستانی در HBO Max با کانالهای Eurosport که توسط DAZN نیز پخش میشوند، چه تفاوتی خواهد داشت؟
Eurosport عملاً پیشنهاد ورزشی HBO Max است. این برند ورزشی HBO برای پوشش کل المپیک است. این تمایز فقط بر اساس ویژگی های تکنولوژیکی است که برای لذت بردن از محتوا استفاده می شود. اما محتوا، از نظر سرپرستی تحریریه، از نظر کیفیتی که برند یورو اسپورت تضمین می کند، دقیقاً یکسان است.
مارکو بالیچ که تهیه کننده مراسم افتتاحیه است، گفته است که این مراسم نسبت به سایر افتتاحیه های اخیر المپیک غم انگیزتر خواهد بود و ستاره های هالیوود کمتری خواهند داشت و تمرکز بیشتری روی نمایش ایتالیا خواهد داشت. نظر شما در مورد آن چیست؟
از دیدگاه من، نام تجاری – به اصطلاح – المپیک میلان و کورتینا امسال به وضوح به موضوع “ساخت ایتالیا” اشاره دارد. این جنبه ای است که لزوما باید نقش داشته باشد، همانطور که همیشه با این نوع رویدادها در طول مراسم اتفاق می افتد. به نظر من مراسم زیبایی خواهد بود. همچنین دارای چند سورپرایز نیز خواهد بود. یکی از جنبه هایی که دیدن آن بسیار جالب خواهد بود، دو دیگ المپیک است که (به طور همزمان) در کورتینا و پارک پارکو سمپیونه میلان روشن شده اند.
در مورد آن، بازیهای میلان کورتینا پراکندهترین بازیهای تاریخ المپیک هستند. این پوشش چه تاثیری خواهد داشت؟
پیچیدگی قابل توجه لجستیکی و تولیدی درگیر است. از نقطه نظر تولید، ما آن را با حضور چند مکان در چهار حوزه کلیدی مدیریت کردهایم: میلان، کورتینا، بورمیو و لیویگنو. این کار آسانی نبود، زیرا به ایجاد سه استودیو نیاز داشت که به اتصال کامل داده بین آنها نیاز دارد. کادر فنی احتمالاً کمتر از حد معمول سفر خواهند کرد زیرا حرکت آنها برای مدیریت بسیار طولانی است و سفر از طریق جاده به دلیل ترافیک پیچیده است. بنابراین بله، پیچیدگی وجود دارد. اما به نظر من این امر از نظر رسانه ای زیبایی زیادی ایجاد خواهد کرد. از منظر مردمی که بازی های المپیک را تماشا می کنند، می توانم بگویم که این زیبایی بی نظیر خواهد بود.
این مصاحبه برای وضوح ویرایش و فشرده شده است.
آرایمو، بالا سمت راست، با رئیس کمیته المپیک ایتالیا، لوچیانو بوئونفیگلیو تصویر شده است.
