بخش گردشگری اروپا تابستان قدرتمند دیگری را پشت سر گذاشت زیرا مسافران با وجود هزینه های بالاتر و موج گرمای شدید از تجربیات فرامرزی استقبال کردند..
بر اساس آخرین گزارش فصلی از را کمیسیون سفر اروپا، ورود سالانه بینالمللی به اروپا 3 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته است، در حالی که اقامت یک شبه 2.7 درصد افزایش داشته است..
اگرچه هزینه های مربوط به تعطیلات همچنان بالاست، تورم خدمات گردشگری در حال کاهش است. مصرف کنندگان سهم فزاینده ای از بودجه خانوار خود را به سفر اختصاص می دهندمن، و امسال، پیشبینی میشود که هزینههای گردشگری 3.1 درصد از کل هزینه مصرفکننده اروپا را تشکیل دهد. این بالاتر از سطح 2024 و میانگین 2010-2019 است. پیش بینی می شود کل هزینه بازدیدکنندگان در سال 2025 9.9 درصد رشد کند، گواهی بر کشش پایدار و تقاضای انعطاف پذیر اروپا است.
عملکرد خوب در نقاط حساس منطقه ای
در 34 کشور گزارشدهنده، 30 کشور رشد ورود را ثبت کردند و/یا اقامت شبانه در مقایسه با تابستان گذشته. قطب های مدیترانه جنوبی دوباره فصل را لنگر انداختندمالت (+12%)، قبرس (+10%)، اسپانیا (+4%) و پرتغال (+2%)، جایی که سفرهای ساحلی غالب بودند. اروپای شمالی همچنان به جذب بازدیدکنندگانی که به دنبال طبیعت و شرایط خنک تر هستند، ادامه دادنروژ و فنلاند هر کدام +14٪، ایسلند +3٪، لتونی + 7٪، و استونی +4٪. لهستان (+13 درصد) و مجارستان (+9 درصد) به لطف موقعیت قیمتی مطلوب، متمایز شدند. پس از مسابقات فوتبال سال گذشته، آلمان 2 درصد کاهش یافت در حالی که هزینه های گردشگری در ترکیه باعث کاهش 1 درصدی ورودی شد.. این نتایج تنوع گردشگری اروپا و نقاط قوت منطقه ای را نشان می دهد.
تغییر عادات و تسریع پذیرش فناوری
تنگناهای ظرفیت و تغییرات شدید آب و هوا، مکالمه مسافران را در تابستان امسال شکل داد و به شدت آنلاین شد. حدود 28 درصد از مسافران از هشت بازار اصلی منبع می گویند که قصد دارند تا زمان سفر را طی دو سال آینده تغییر دهند.– عمدتاً برای پرش از جمعیت، صرفه جویی در هزینه و اجتناب از اوج گرما.
در عین حال، ابزارهای برنامه ریزی دیجیتال در حال تبدیل شدن به جریان اصلی هستند. پذیرش هوش مصنوعی برای برنامه ریزی سفر تقریباً دو برابر شد – از 10٪ در سال 2024 به 18٪ در سال 2025، به رهبری Gen-Z و Millennials. بیشترین استفاده در چین (40%) و سپس ایالات متحده (27%) است که نشان دهنده تفاوتهای قابل توجه عادت دیجیتال در بازارها است. انتظار میرود هوش مصنوعی ادغام شده در پلتفرمهای آژانس مسافرتی آنلاین، نفوذ خود را عمیقتر کند و به مقصدها کمک کند رزروهای فصلی را ارتقا دهند.
تقاضای ارزش محور و حرکت بلندمدت
ارزش برای پول همچنان محرک اصلی تقاضا در اروپا است. حتی با کاهش تورم خدمات، قیمتها همچنان بسیار بالاتر از سطح سال 2019 هستند و رقابت را دامن میزنند و مسافران را به سمت جایگزینهای مقرونبهصرفه سوق میدهد. اروپای مرکزی و شرقی بیشترین سود را داشته است زیرا بازدیدکنندگان کیفیت را با هزینه متعادل می کنند.
بازیابی درازمدت، به ویژه از آسیا و اقیانوسیه، همچنان در حال افزایش است. واردات از ژاپن 24 درصد و چین 21 درصد افزایش یافته است که با تقویت ارز و بهبود ارتباطات هوایی پشتیبانی می شود، اگرچه بیشتر مقاصد همچنان حجم سال 2019 را برای هر دو بازار دنبال می کنند. در مقابل، ورودی های ایالات متحده 5 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته و 35 درصد بالاتر از سطح قبل از همه گیری هستند.. شرکت پیش بینی جهانی اقتصاد آکسفورد اختلالات احتمالی در سیاست تجاری ایالات متحده را به عنوان خطر اصلی برای سفرهای بین المللی شناسایی می کند.
چشم انداز: خوش بینی در سال 2026 و پس از آن ادامه دارد
با وجود مشکلات اقتصادی جهانی، چشم انداز گردشگری اروپا همچنان مثبت است. مسافران همچنان تعطیلات را در اولویت قرار می دهند و برای راحتی و پس انداز بیشتر به فناوری تکیه می کنند. این گزارش رشد 6.8 درصدی ورود در سال 2026 را پیش بینی می کند.
اظهار نظر در مورد نتایج، میگل سانز، رئیس جمهور کمیسیون سفر اروپا، گفت تابستان بار دیگر اشتهای شدید برای سفر در اروپا را تأیید کرد، توجه داشته باشید که مسافران انتخابی تر هستند، به طور فزاینده ای در درجه اول دیجیتالی هستند و تقاضای ارزش، راحتی و اصالت دارند.
صنعت گردشگری اروپا اکنون بر تبدیل این انتظارات در حال تغییر به رشد در طول سال، اقامت طولانیتر و مزایای گستردهتر جامعه متمرکز شده است.
